Domina el arte del SEO con 8 buenas prácticas de backlink

Ya habíamos hablado una vez sobre el link building y los mitos alrededor de él aquí en el blog. Sabemos que es un asunto que genera muchas dudas, sobre todo después de la reciente actualización de Google Penguin, en donde las verificaciones de Backlink, por las que es responsable este algoritmo, comenzaron a realizarse en tiempo real.

La idea de este artículo es presentar la forma en que puedes mantener una estrategia de SEO saludable y dentro de los parámetros legales de Google, con buenas prácticas de backlink y estrategias que puedes comenzar a aplicar desde ya.

¡Continúa leyendo!

1.   Ten paciencia

Ten en mente que para una buena estrategia de backlink, es necesario tener paciencia y realizar un trabajo arduo.

Hoy, más que nunca, de nada sirve conseguir un montón de enlaces de baja calidad y de naturaleza cuestionable. Eso aumenta las posibilidades de recibir penalizaciones de Google y consecuentemente, perder tiempo y dinero.

El SEO lleva tiempo y funciona como un juego de paciencia entre tú mismo y los mecanismos de búsqueda. Tal vez sea exactamente por eso que es llamado estrategia.

Desconfía de quién prometa resultados milagrosos en poco tiempo. Llegar a los resultados exitosos del SEO toma tiempo, y la manutención de aquellos requiere tanto de esfuerzo como disciplina desde el inicio.

2.   Defina objetivos y metas

Como en toda acción de marketing, deberás comenzar una estrategia de link building definiendo objetivos a ser alcanzados por medio de ella, antes, inclusive, de intentar conseguir backlinks y generar contenido.

Con metas es más fácil trabajar, ya que tendrás KPI’s definidos para acompañar y saber si tu trabajo ha rendido frutos, incluso sin haber alcanzado aún el objetivo final.

Además de eso, es importante resaltar que esos objetivos definidos deben estar directamente relacionados con los objetivos de negocio de tu empresa.

Un ejemplo de objetivo malo es: “conseguir 10 backlinks”. Eso no dice nada al respecto de las métricas de negocio por sí solo.

Ya de por sí, es un gran desafío probar el valor del SEO para muchas empresas. Y, por cuenta de ese reto, es importante definir objetivos realistas y alineados a los de la empresa, y que sean más estratégicos que: “conseguir x backlinks”.

Por ejemplo, puedes definir que quieres conseguir backlinks para aumentar el tráfico orgánico en un X% y reducir el costo de adquisición de clientes en un Y%, lo que consecuentemente aumentará el lucro en un Z%.

Enfócate en grandes conquistas de largo plazo y no en pequeñas victorias inmediatas.

3.   Verifica los backlinks de tu competencia

Una de las buenas prácticas de backlink, es usar herramientas que evalúen quien está enviando links a tu competencia digital.  Así entonces, puedes abordar esos sitios y ofrecer un link substituto, con contenido e información mejor del que él estaba apuntando antes.

Hoy en día, las principales herramientas para eso son:

  1. SEMRush – Es una herramienta bien completa, con una visión general del dominio, con palabras clave indexadas y backlinks. SEMRush es parte vital de prácticamente cualquier estrategia de marketing digital. Es paga, y sus costos son a partir de US$69,95. Es posible hacer uso gratuito de esta herramienta, no obstante, es limitado.
  2. Monitor Backlinks – Es paga, tiene planes a partir de US$25 por mes. Pone a disposición del público, un período de prueba que es gratuito. Cuenta con mucha información y contenido que te ayudará en el comienzo.
  3. AHRefs – Otra excelente herramienta, con algunas funciones adicionales y mayor robustez. Sin embargo, es más bien costosa. Cuenta con un precio mínimo de US$99 por mes y de ahí continúa escalando en valor. Dispone de un tiempo de prueba, aunque también es paga y cuesta US$7 por 7 días.

Conseguir links de dominios que ya apuntan a tu competencia puede ser desafiante en diversos momentos. Por ello, es necesario evaluar varios factores antes de querer abordarlos:

  • Verifica la relación de tu competencia con esa empresa

Usa who.is para identificar quien es el responsable por aquel dominio e infórmate para saber si son empresas pertenecientes al mismo grupo de la misma persona. Recuerda, el tiempo es un activo muy valioso.

  • Verifica la calidad de los backlinks de tu competencia

No se trata de conseguir backlinks por conseguirlos. Ten en manos una checklist para verificar la calidad de un link, y si este se ubica en una estrategia de black hat, abandónalo porque puede tornarse perjudicial en el futuro.

  • Busca los backlinks para contenidos educativos que tu competencia esté recibiendo

Haz algo más actualizado y completo, e informa al vehículo proveedor, que posees una fuente de información más robusta y actualizada para que su artículo también se vuelva más completo. Además de eso, los links de contenidos valen más para Google que otro tipo de artículos.

Conseguir backlinks envuelve un relacionamiento también. Con simplemente salir por ahí pidiendo links, difícilmente se conseguirán buenos resultados.

Personaliza tus e-mails, mantén un seguimiento frecuente y trata a esta práctica como un prospección de backlinks, casi como un prospección de ventas, con toda la documentación y acompañamiento necesario.

Investiga, crea relacionamientos, produce contenidos y solo ahí, ¡ve detrás los backlinks!

4.   Haz Guest Posts inteligentes

Ya mencionamos que generar contenido de calidad y publicarlos en sitios de calidad y relevancia es una buena práctica y bastante recomendada. Pues, conquistarás un backlink de forma saludable y natural.

No obstante, es importante resaltar algunos puntos que debes observar antes de buscar oportunidades de Guest Posting:

Variaciones de textos-ancla

Puedes leer más sobre los textos-ancla y entender cuál es su valor real en las estrategias de SEO. Básicamente, estas ayudan a guiar a los robots de Google con las palabras clave que llevan a otros links.

Muchos profesionales decidieron abusar de la práctica de guest posting con repetición de textos-ancla, lo que después de la inclusión de la nueva versión de Google Penguin, esos guests posts quedaron en la mira de la penalización de Google.

Por eso, te recomendamos:

  • Usar variaciones de la palabra clave en lugar de la misma palabra o frase mucha veces.
  • No usar excesivamente el nombre de la marca o de la empresa.
  • Hacer un texto más fluido y natural, evitando todo lo que dé un aspecto de “solo estoy aquí por el SEO”.
  • Produce contenido relevante e informativo.

Haz publicaciones en dominios relacionados

Piensa bien al respecto de los guest posts y en tus propósitos finales.

Recibir links de dominios más fuertes que el tuyo es bueno, pero si es de distintas ramas al de tu público, puede acabar siendo más perjudicial que beneficioso.

Ahora más que nunca, el Pingüino busca los links sospechosos que sean como spams o que sean usados solo para el SEO.

5.   Huye de las redes privadas de blogs

Todavía existen personas que caen en las prácticas de “link farming” y en redes privadas de blog que prometen muchos backlinks para aumentar el tráfico y la posición en Google. Eso es un problema por varios motivos:

  • Google oficialmente condena la práctica de compra de links.
  • La calidad de esos links es bajísima e impedirá a tu estrategia funcionar bien.
  • Quedarás marcado en Google por intentar realizar una manipulación de sus mecanismos de búsqueda, y todos sabemos lo mucho que Google odia eso y lo fuerte que penaliza.

Si estás buscando maneras de conseguir más backlinks, opta por el camino natural de las cosas: haz buenos infográficos, contenidos de calidad que eduquen, casos de éxito y consigue citaciones y links que tengan sentido.

6.   Sé interesante

Para recibir backlinks necesitarás ir más allá de tener un excelente sitio web o un nombre en el mercado.

Existen diversas formas para construir tu autoridad, haciendo que otros sitios decidan apuntar al tuyo mediante backlinks.

Mira algunos ejemplos de cosas que puedes hacerle para conseguirlos:

  • Información exclusiva: Investigaciones de las tendencias en tu mercado, con datos y número que sean mucho más estratégicos para recibir citaciones como fuente de algún otro artículo o sitio.
  • Divulga productos: Especialmente cuando estamos hablando de herramientas o softwares, otra óptima manera es ofrecer una prueba o pedir una revisión de tu producto a personas influyentes que puedan contribuir con tu estrategia de marketing.
  • Crea una comunidad: Participa de foros, opina en grupos y construye una comunidad. Las personas siempre serán más importantes que cualquier empresa.
  • Crea contenido relevante: Guste o no, hay que hacer contenidos geniales, artículos relevantes, infográficos, e-books, videos o hasta calculadoras y otras herramientas de interés para tu público.

7.   Busca links quebrados

¡Sí, la página 404 puede ser usada a tu favor en tu estrategia de link building!

Básicamente, se trata de buscar sitios web que tengan alguna fuente rota y que lleva al usuario a una página que no existe.

Produce un contenido o busca en tu blog contenidos que proporcionen y suplan la información de este sitio. Entra en contacto con el webmaster responsable y ofrécele ese nuevo link.

¡Listo! Conseguiste un backlink de calidad, y al mismo tiempo, ayudaste a un posible socio.

Para facilitar la vida, te sugiero que instales en tu computador, la extensión “Check My Links”, que examina sitios y te presenta un formulario marcando todos los links quebrado en rojo, automatizando el proceso.

Después, para encontrar de forma más fácil los sitios interesantes para tu nicho que pueden tener links quebrados, usa Google y haz una búsqueda utilizando los parámetros:

“Palabra-clave” + inurl:links e

“Palabra-clave” + inurl:resources

Mira el ejemplo de abajo:

Buenas prácticas de backlink

Luego, el primer resultado es un sitio que cita links interesantes relacionados a los términos de búsqueda. Mira la lista de los 10 primeros sitios que aparezcan, usa Check My Links en los que hayan sido más atrayentes para tus objetivos y mapea los links quebrados.

Una buena práctica es mantener una documentación y un control de todo el proceso.

Usa plantillas para organizar los sitios y links quebrados por orden de relevancia. Eso ayuda a direccionar tus esfuerzos y ahorrar tiempo.

8.   Sé uno de los enlaces de la semana

¿Ya viste que varios portales o blogs especializados tienen la costumbre de realizar una compilación semanal o mensual sobre los mejores links y fuentes para leer e información acerca de un tema o nicho específico?

Bueno, esa es una de las mejores formas de conseguir backlinks de calidad.

En caso de que hayas publicado un súper artículo sobre un asunto específico, y que tenga autoridad en el medio, puedes esperar a ser citado por esos vehículos naturalmente

Pero claro, existen otras buenas prácticas para conseguir backlinks como este y facilitar el proceso (a parte de producir contenido excelente continuamente, ¡claro!)

Si envías un contenido pidiendo un backlink de un bloguero de alta relevancia para un nicho, probablemente este no lo encontrará atractivo.

Pero si encuentras portales o blogueros que hagan publicaciones semanales con indicaciones de lectura, tus posibilidades son muy altas porque requieren de material para publicaciones de este tipo.

Para encontrar dominios interesantes que produzcan contenido de esas formas, ve a Google y realiza una búsqueda usando las siguientes variaciones:

Palabra-clave +

  • Artículos de la semana
  • Publicaciones de la semana
  • Mejores links
  • Links de la semana
  • Mejores publicaciones
  • Mejores posts
  • Posts de la semana
  • Mejores blogs
  • Mejor contenido

Y variaciones similares como usando “mes” en lugar de “semana”. Mira por ejemplo:

Buenas prácticas de backlink

Verifica que estés usando el botón de herramientas de búsqueda y visualiza solo los resultados del último mes, para tener la certeza de que este tipo de publicación todavía esté activo.

Nuevamente, ejecuta un proceso: verifica los resultados, analiza la relevancia, documenta todo ¡y emprende la aproximación!

No perdemos nada con reforzar la idea de que Google penaliza son las adquisiciones de backlinks sospechosas y de mala calidad.

Ahora, especialmente con la actualización del Pingüino, el va a prestar cada vez más atención a los links con carácter de spam, textos anclas repitiendo palabras clave o cualquier otra práctica de manipulación de los mecanismos de búsqueda.

Ya hablamos de esto a lo largo de este artículo, pero procura mantener una producción de contenido excelente, actualízalos siempre que sea posible, y haz un buen link building (y por bueno se entiende: trabajo arduo, métricas y procesos bien definidos).

Otro consejo es siempre estar actualizado.  

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João Dobbin

Escrito por: João Dobbin Gerente de implementación en Rock Content. Part time marketer, full time dad.



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