¡Aprende cómo hacer un infográfico increíble!

Cómo hacer o crear un infográfico desde cero puede parecer una tarea asustadora, ¿no crees?

Sin embargo, se recomienda a las personas enfrentar sus miedos para ser luego mejores personas.

Dejando la filosofías a un lado, la creación de infográficos es de hecho una tarea bastante laboriosa y puede “asustar” hasta los diseñadores más experimentados.

Siendo diseñador o no, si llegaste a esta publicación es porque debes de tener algún interés por la infografía, ¿verdad?

Y a través de este artículo, vamos a entender un poco más sobre el formidable mundo de la información auxiliada por imágenes, de cómo crearlas y cómo ellas pueden ayudarte en tu estrategia de marketing digital.

Pero, en primer lugar…

¿Qué es un infográfico?

Los infográficos son datos presentados con el auxilio de recursos visuales.

Sabes, a veces que cuando explicas algo, notas que no fuiste bien comprendido y preguntas al interlocutor:

  • ¿Entendiste o quieres que lo que diseñe?

Pues bien, si la persona no entendió, el próximo paso será el desarrollo de un infográfico.

Así de simple. Siempre que usamos imágenes para explicar datos, tenemos un infográfico.

En la práctica vemos infográficos en diversos medios de comunicación presentes en nuestro día a día. En el periódico que leemos durante el desayuno, en los noticieros, libros y principalmente en la internet (en e-books, sitios y redes sociales)

La internet está hecha de información y cuando la información que deseamos transmitir no es tan atractiva, o presenta un nivel de complejidad un poco mayor, los infográficos son la salida perfecta para informar y atraer la atención del usuario.

Tipos de infográficos

Con la abundancia de nuevos medios que surgen en el mundo digital todos los días, los infográficos también toman nuevas formas y nuevas plataformas.

Eso nos posibilita explorar diversos recursos para mejorar la transmisión de la información.

Básicamente, existen tres tipos de infográficos: estáticos, animados e interactivos.

Infográficos estáticos

A pesar de que son los infográficos más fáciles de encontrar, no significa que su ejecución sea menos laboriosa.

Cuando el infográfico es apenas una imagen estática, se vuelve más desafiante el hecho de expresar y definir la información.

Los datos requieren ser bien organizados y, generalmente, existe bastante información textual en los infográficos estáticos.

Mira el ejemplo:

infografico-estatico

Este infográfico fue hecho para explicar la complejidad del portaaviones británico Queen Elizabeth. Para eso, el propio navío fue ilustrado para que cada parte fuese explicada.

En algunas partes, el corte del navío fue ilustrado. Aunque también, una fotografía puede acompañar la información del texto.

Infográficos así, necesitan ser muy bien organizados para que no queden confusos. Las fuentes, los espacios y los respiros deben ser muy equilibrados.

Muchos detalles a tener en cuenta.

Infográficos animados

Un recurso muy utilizado son los infográficos animados. En ellos, por la movilidad, la información puede ser mejor dividida y organizada.

Tomando el infográfico del portaaviones como ejemplo, si fuese animado en forma de video, todo el contenido de texto podría ser sustituido por locución.

Las partes del porta avión podrían ser mostradas en etapas lineales.

Los recursos de animación en 3D pueden ser utilizados para mostrar el interior de la nave, por ejemplo.

Todo eso facilita la comprensión del contenido final.

El problema son las dificultades técnicas en la ejecución de ese material.

Los profesionales que dominan la animación y el modelado 3D son costosos y un infográfico con un nivel de complejidad muy alto puede costar bastante dinero.

Sin embargo, los infográficos no necesitan ser complejos. Mira este ejemplo:

En este video infográfico, la locución explicativa esta aliada a los recursos visuales animados para explicar el crecimiento de las redes sociales.

En este ejemplo, el tema es el mismo, pero esta vez sin la locución, tan solo datos escritos para ser leídos, auxiliados por la animación.

giphy

giphy-1

Los ejemplos de encima (hechos por el increíble sitio de infográficos Pictoline) son gifs animados que explican temas diversos.

Los gifs generan un alto engagement en las redes sociales.

Infográficos interactivos

Este tipo de infográficos también exigen un nivel técnico avanzado, ya que implican, además de animaciones, conocimiento de programación.

El infográfico debe ser manipulable por el usuario, de forma que este consiga “pasear” por la información de la pieza por su propia cuenta.

La revista SUPERINTERESANTE, que es una autoridad en el asunto, tiene algunos infográficos excelentes, como los que puedes ver ingresando a este link.

¿Por qué hacer un infográfico?

¡Porque son extremadamente eficaces!

Un estudio realizado por Ethos3, We Live in a Visual World, apuntó que:

  • 90% de la información enviada al cerebro, es visual;
  • Los recursos visuales son procesados por el cerebro 6 mil veces más rápido;
  • El ser humano retiene, en promedio, un 80% de lo que ve, un 20% de lo que lee y un 10% de lo que escucha.
  • Los infográficos pueden aumentar el tráfico de tu sitio en un 12%
  • En los últimos 5 años las búsquedas de Google por infográficos aumentaron 25 veces.
  • Los contenidos visuales son 40 veces más susceptibles a ser compartidos en las redes sociales que los demás tipos de contenido.

Además de eso, los infográficos son atractivos, intuitivos, la información es absorbida con mayor facilidad, ofrecen más de un punto de entrada a la información (esto significa que proporciona una lectura no lineal), quedan en la memoria, son auto explicativos, son extremadamente compartibles y poseen un increíble potencial de generar engagement.

Recursos visuales

Para la creación de infográficos, algunos conceptos visuales deben ser comprendidos.

Los infográficos usan lenguajes visuales distintos con el fin de transmitir información de manera clara y rápida.

Conoce cuales son los tipos de lenguajes:

·      Lenguaje verbal

Utilizamos el lenguaje verbal cuando la representación gráfica de uno de los puntos del infográfico se vuelve muy compleja o simplemente menos eficiente.

En vez de correr el riesgo de intentar representar algo con una forma que puede ser mal interpretada o no comprendida, usa la palabra correspondiente, y eso puede ser escrito o hablado (en el caso de un video-infográfico con locución).

Este recurso es utilizado cuando lo que se desea representar es muy amplio o abstracto. Al contrario de lo que se piensa, no es por ser un infográfico que todo en él necesita ser imagen.

Comúnmente se utiliza el lenguaje verbal en títulos, leyendas, bloques de textos, valores y cantidades, entre otro tipo de información numérica.

Al utilizar ese lenguaje, evita los texto extensos.

En los infográficos, los textos tienen la función de auxiliar la comprensión, y no la de dar el mensaje completo.

De ser así, no sería un infográfico sino una página de un libro con figuras.

·      Lenguaje esquemático

En esta categoría podemos encontrar elementos que representan conceptos abstractos tales como las fechas que indican direcciones, elementos que indican movimiento, como líneas usadas para indicar que un objeto se está moviendo, como en el ejemplo siguiente.

lenguaje-esquematico

También entra en esta categoría elementos como gráficos, tablas, diagramas, líneas, etc.

·      Lenguaje pictórico

El lenguaje pictórico abarca representaciones más literales de objetos concretos del mundo físico.

Pueden ser representaciones fotográficas y realistas, como en el ejemplo dado del navío. Pero también, pueden ser representaciones ilustrativas bien sintéticas e icónicas.

lenguaje-pictorico

Es importante recordar que cuando hablamos de representaciones visuales, principalmente menos literales, debe tenerse mucho cuidado, debido a que personas interpretan cosas diferentes.

Esas interpretaciones son influenciadas por diversos factores, como la diferencia cultural y el propio contexto.

Eso significa que no debemos valernos de nuestros propios valores y tomarlos como absolutos.

Si muestras un ícono que representa una mariposa para alguien y esa persona dice que, para ella, le recuerda un motor de carro, debes repensar la imagen que escogiste para representar tu mariposa.

Ahora que ya sabemos todo esto, manos a la obra.

Creando infográfico

1.    Foco

La función del infográfico es la de informar algo. Definir sobre lo que quieres informar es obviamente el primer paso.

Además del tema, define a tu persona. Define tus objetivos. Define el lenguaje que vas a utilizar. Haz el alcance completo de tu infografía.

2.    Investigación

Es hora de hacer un trabajo concreto de investigación para tener datos que guíen tu infográfico.

No es asunto de este contenido ahondar mucho en el asunto de la investigación, pero queda aquí planteado el consejo de que es muy importante tener certeza de la procedencia de las fuentes.

Otorgar información de dudosa procedencia a través de cualquier medio puede arruinar la imagen de tu marca.

Algunos buenos canales de información confiable son los siguientes:

  • Banco Mundial
  • OMS (Organización Mundial de la Salud)
  • WTO (Organización Mundial del Comercio)
  • Google Data aquí encontrarás indicadores del desarrollo mundial

3.    Selección

Teniendo tu investigación hecha y toda la información reunida, es hora de separarla.

Evalúa y selecciona la información que mejor explique el tema elegido.

Cruza los datos, de una forma que al final, consigas poner toda la información que deseas.

El objetivo es seleccionar y no resumir un puñado de información.

4.    Redacción, revisión y corrección

Es hora de organizar el contenido, pensando en la estructura de tu infográfico.

Revisa y corrige posibles errores.

5.    Borrador

Haz un borrador de tu infográfico ya organizando la información en el formato seleccionado.

Realiza pruebas de las imágenes colocándolas en los espacios donde quedarán en el producto final.

Organizar las cosas, facilita el trabajo que continúa.

6.    Ejecución

Hora de construir nuestra bella pieza informativa y visual.

Para eso, alguna herramienta de edición gráfica serán necesaria. A continuación, algunas recomendaciones.

6.1.  Herramientas

·      Programas gráficos de Adobe:

Si tienes conocimiento de diseño, usar Photoshop, Illustrator o Indesign (o, por qué no, los tres juntos) es la primera opción de esta lista.

La Suite de Adobe es líder en el mercado e incluso si no sabes, para operar los softwares, hay disponibles en YouTube tutoriales que enseñan el uso de estas herramientas.

Los programas son pagos, pero puedes usarlos gratuitamente por 30 días. La descarga puede ser hecha en el sitio oficial de la empresa.

·   Freepik:

Este sitio gratuito de imágenes es muy útil para cualquier diseñador. Si haces una búsqueda de “infográfico” en este sitio, diversas plantillas listas para descargar surgirán.

Aquí también puedes hacer descarga de íconos, ilustraciones, fotos. O sea, todo lo que sea necesario para la creación de un infográfico. La manipulación de estos archivos adquiridos, demandan conocimiento en softwares gráficos como los citados en el ítem anterior.

·      Canva:

Una herramienta online y totalmente gratuita para quien no es diseñador. Aunque los diseñadores experimentados utilizan Canva, por su versatilidad y calidad.

Aquí puedes hacer piezas gráficas de alta calidad fácilmente. Este sitio también ofrece diversas plantillas para mantener tus diseños armónicos y organizados. En la sesión Bloggings & Ebooks existe una opción llamada Infográficos. En ella tendrás diversas opciones para personalizar tu propio infográfico.

¡Ensaya sin miedo!

·      Visme:

Una herramienta gratuita bastante intuitiva y de fácil uso, especializada en la creación de infográficos.

·      Infogr.am:

Más de 1 millón de infográficos ya fueron hechos con esta herramienta que permite la creación de gráficos, tablas e íconos geniales. Lo inconveniente es que, teniendo tu trabajo listo, conseguirás el archivo al final si tienes la cuenta PRO, que es paga.

·      Piktochart:

Esta herramienta funciona como un tutorial paso a paso. Te va guiando mientras desarrollas tu infográfico. Su uso es gratuito, pero también es posible un registro para el acceso a funcionalidades diferentes.

·      Visual.ly:

Esta poderosa herramienta gratuita cuenta con innumerables plantillas de infográficos para ser editados con interesantes opciones de personalización.

Con todas estas herramientas, quedará mucho más fácil hacer tu infográfico.

A continuación, te daremos algunos consejos de diseño para que tu infográfico se diferencie en medio de tantos otros.

6.2. Consejos de diseño

  • Cuidado con la jerarquía de la información.
  • Trabaja con una familia de fuentes que esté completa y con variaciones de peso. Esto ayuda a destacar puntos importantes y facilita en la lectura, la comprensión de los datos. Evita usar más de tres fuentes diferentes.
  • Elige el mejor estilo grafico para tu infográfico. En algunos casos, los íconos sintéticos son los más apropiados. En otros, ilustraciones más realistas o hasta fotos son mejores para la transmisión de la información. Lo importante es que los elementos escogidos ayuden a identificar lo que es y lo que no en tu infográfico.
  • Usa bien los colores. Ten una paleta de colores definida para que tu infográfico no quede confuso. Recuerda también que los diferentes colores remiten a sensaciones y propósitos diferentes.
  • No olvides de agregar tu logo. Como tu infográfico va a quedar increíble, muchos van a querer copiarlo. No hay problema con que otros sitios y blogs publiquen tu infográfico, siempre que den los debidos créditos. Y muchas veces no sucede así. Por lo tanto, es importante añadir tu logotipo en marca de agua que no se pueda eliminar con cualquier software gráfico.

7.   Divulgación y conversión

Tu infográfico esta listo y es hora de mostrarlo a todo el mundo.

Toda aquella información sintetizada en forma de imagen va ahora a informar a millones de personas.

Pero para eso, tu infográfico debe ser debidamente divulgado.

Es muy interesante usar estrategias que ayuden a tu infográfico, a generar tráfico y leads.

Escribiendo un artículo sobre el asunto del infográfico es una forma interesante de atraer visitas, por ejemplo.

Puedes usar tu infográfico para explicar una parte específica del contenido o simplemente para resumir el asunto general con menor profundidad.

Publica tu infográfico en las redes sociales, con links direccionando a tu artículo.

Si tu infográfico es bastante complejo, puedes usarlo para adquirir leads.

Libera un teaser (parte de la infografía y úsalo para atraer al visitante a una landing page donde él podrá descargar el infográfico completo a cambio de su email.

Dispón un código (embed code) en caso de que quieran republicar tu infográfico. Eso genera backlinks y mantiene tu infográfico siempre vinculado a tu sitio web. Eso requiere un poco de conocimiento en programación HTML, pero una búsqueda rápida en Google te da lo necesario para generar embed codes.

Los infográficos valen la pena

Por más que pueda ser un poco laborioso, más que los demás materiales, los infográficos poseen un potencial de transmisión de mensajes superiores a los del un texto.

A decir verdad, algunos asuntos son mejor explicados a través del diseño. Además de eso, tu asimilación es de hecho mucho más rápida y el potencial de viralización de un infográfico es muy grande (si tu infográfico trata de un asunto relevante para un segmento y si está bien hecho).

Son diversas las ventajas de invertir un poco más de tiempo en un material que va a dar visibilidad y credibilidad a tu marca, además de generar tráfico de leads.

Y todo eso puede ser hecho con herramientas gratuitas disponibles en internet.

Si ya creaste algún infográfico, o tienes algún ejemplo que desees mostrar, déjalo en los comentarios.

Espero que este artículo te hay sido útil y espero ver varios infográficos creados por ti en los comentarios.

Cualquier duda, estoy a disposición. ¡Un abrazo!

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Zuk Chagas

Escrito por: Zuk Chagas Analista de Marketing y Diseñador Gráfico en Rock Content. Hace tres cosas desde que nació (y ciertamente continuará haciéndolas hasta el fin de los tiempos): diseña, toca guitarra y es hincha del São Paulo. Es nerd desde cuando ser nerd, no era tan genial.



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