SEO y marketing de contenidos: Guía para principiantes

Trabajar con marketing de contenidos creando una estrategia eficaz para optimizar y aumentar el tráfico de tu sitio, es una de las herramientas más importantes para mejorar tus resultados a través de búsquedas orgánicas. Cuando una persona llega al sitio a través de la búsqueda de palabras clave que están relacionadas a tus contenidos, demuestra que lo que estás publicando tiene un buen posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.

Para que tu sitio tenga un buen posicionamiento en las búsquedas el contenido que publiques debe cumplir una serie de requisitos que serán fundamentales para tener éxito con SEO (Search Engine Optimization). Desde Abril del 2015, Google, el principal buscador del mundo, cambió sus algoritmos relacionados a las búsquedas. Con esto, grandes cambios se puede percibir en los contenidos publicados cuando buscamos sobre determinados temas.

Nuestro objetivo es demostrar cómo mantenerse en los primeros lugares de las búsquedas orgánicas y garantizar el éxito de posicionamiento en Google con la ayuda de SEO y la producción de contenido de calidad. Finalmente, SEO y marketing de contenidos, son los dos lados de la misma moneda. Hoy vamos a profundizar en el tema y a mencionar algunos de las prácticas esenciales para el uso conjunto de estas dos estrategias.

seo y marketing de contenidos

Pero ¿qué es SEO? ¿y contenido?

La mejor forma de entender lo que estas estrategias significan, es entenderlas separadamente. SEO es el proceso de optimización de un sitio para que las personas puedan encontrarlo fácilmente a través de los motores de búsqueda. El contenido es cualquier información disponible en internet y que pueda ser consumida online. Aliando el SEO y marketing de contenidos es crear algo con el objetivo de atraer tráfico a través de los motores de búsqueda.

SEO indica los requisitos, marketing de Contenidos los cumple

SEO y marketing de contenidos son dos cosas que se complementan. Esto sucede porque en cuanto SEO nos indica lo que necesitamos para destacar. el marketing de contenidos nos da lo necesario para cumplir los resultados. SEO no existe sin contenido y todo lo que es producido debe seguir las reglas indicadas por los algoritmos de búsqueda.

Cuando trabajas con las dos herramientas de forma armónica e integral, es posible alcanzar excelentes posiciones en los motores de búsqueda. Con esto las personas pueden encontrar y acceder a tus contenidos con más facilidad y los motores de búsqueda pueden rastrear mejor tu sitio.

Organiza tus contenidos

Los contenidos en tu sitio deben estar organizados de forma simple y objetiva. Además de ser bueno para SEO, esa organización también ayuda a los visitantes de tu sitio a encontrar otros contenidos relacionados a lo que ellos están buscando con más facilidad. En cuanto más tiempo los visitantes permanezcan en tu sitio serán mayores tus posibilidades de conquistar clientes potenciales.

Buenos contenidos aumentan los visitantes en tu página

Cuando vamos a trabajar la producción de contenido para tu sitio, es fundamental tener en mente que aunque ese contenido sea de gran calidad no garantiza el aumento de tus ventas. Lo que podemos afirmar es que con esta estrategia el número de personas que llegan a tu plataforma aumentará y aunque no es exactamente lo que el usuario esperaba, si lo que esta publicado es relevante de alguna manera y añade valor a lo que realmente importa, la información generará confianza y educará a los visitantes.  

seo y marketing de contenidos

El pre-requisito para un buen contenido es desempeñar un carácter de resolución y educativo, haciendo que el lector regrese para buscar mas información proporcionada en tu sitio de un determinado tema. El objetivo aquí es convertirse en referencia y generar leads calificadas para entonces, trabajar la conversión en clientes fieles.

El marketing de contenidos funciona no solo por que no solo es un apelo a la compra, sino que también ofrece una oportunidad para el usuario, ofreciéndole información sobre el negocio. Usar este contenidos en las etapas de inbound marketing es garantía de más leads. Por lo tanto, producir contenido solo funciona cuando se conoce bien el negocio, la audiencia, las necesidades del mercado y la fuerza que tu empresa tiene para convertirse en especialista en un segmento. Para lo cual, las personas necesitan llegar hasta tu sitio. La mejor herramienta para esto es SEO y sus algoritmos de desempeño.

Las palabras clave en busca de éxito

Ciertamente ya debes haber escuchado que la mejor forma de conquistar buenos resultados en internet es en base en la fórmula “frecuencia de publicación aliada a un contenido de interés para tu audiencia”. Pero, contenido y frecuencia no son capaces por sí solos de hacer que tu sitio destaque y obtenga la atención del consumidor online: la elección de palabras clave  más adecuadas, que son aquellas que las personas escriben en los buscadores para llegar a los temas de su interés, a la hora de promover tus contenidos, es parte importante de esta estrategia.

Si el objetivo es generar o aumentar el tráfico a través de las búsquedas, será necesario entender cómo funcionan las palabras clave. Con esto sabrás lo que las personas están buscando y podrás desarrollar temas con la información necesaria. Hoy en día, SEO no trabaja solo con palabras exactas, sino con palabras que discuten el tema en general. Esta es algo importante a la hora de crear tus textos: es necesario pensar en todo, en qué tipo de cosas las personas están interesadas y cuales son las palabras que dirigirán al usuario a tu contenido.

Escogiendo las palabras clave para optimizar tu contenido

El primer paso para escoger las palabras clave adecuadas para la producción de contenidos, es encontrar las palabras más asociadas a tu negocio. Esta es una buena práctica para impulsar la producción online de tu equipo y reflejar la calidad de tus mensajes, no solo para agregar valor a tu estrategia de SEO, sino que también apremiará a tu equipo de redacción a enfocar su trabajo en el tema seleccionado y centrado.

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La herramienta más utilizada para esto es Google Keyword Planner, disponible para cualquier persona que posea una cuenta en Google Adwords. Escribe una palabra clave que consideres estratégica y Google te proporcionará otras palabras relacionadas a lo que los usuarios buscan frecuentemente. Con esa lista en tus manos podrás producir una serie de contenidos alineados a las búsquedas que tu audiencia hace. El punto principal aquí es desarrollar una lista de términos que mantendrán tu sitio accesible y sementado.

Monitoreando las palabras clave

No basta con solo escoger los términos y trabajar con ellos. Es necesario monitorear los cambios diarios en tu tráfico y analizar cuál es tu posición en los sitios de búsqueda. Esta información es extremadamente valiosa por que te dará un punto de referencia para trabajar y ajustar lo que sea necesario. Es necesario el monitoreo para hacer una lectura correcta y eficaz de los datos presentados: la información varía sobre su posición y es necesaria la interpretación de los datos para decidir si es hora de cambiar las palabras clave o mantenerlas por más tiempo. Google Analytics puede ser tu mejor amigo en esta tarea.

Creando valor a través de los contenidos

Vale la pena destacar que por contenidos no se debe pensar solo en textos. Por contenidos se debe tener en mente: imágenes, gráficos, vídeos, posts en sitios y en redes sociales y cualquier tipo de información que realmente sea relevante para tu audiencia. Crear valor va más allá de las promesas de la marca. Sin un contenido interesante (por más que estés bien posicionado en los motores de búsqueda) es muy difícil crear una buena audiencia, tener seguidores y hacer que las personas realmente interactúen con tu marca.

Es importante resaltar que los algoritmos de SEO y las búsquedas también evalúan el tiempo de permanencia en tu sitio a través del porcentaje de rebote. Si una persona da clic en tu link y sale de tu sitio inmediatamente, es perjudicial para tu posicionamiento. Ofrecer contenido de calidad a tu audiencia es una importante herramienta para promocionar tus productos o servicios, de esta manera, crearás la relación entre empresa y cliente, darás valor a tu marca y ayudarás a abrir puertas para la generación de nuevos negocios por medio de la adquisición de leads calificadas.

El contenido es parte fundamental de la estrategia que aumentará tu autoridad online y consecuentemente generará más ventas para tu negocio. A través del contenido es posible también, aclarar dudas e identificar las reacciones de tu audiencia a determinado producto o servicio, lo cual es información extremadamente valiosa para tu empresa.

Tipos de páginas para trabajar en SEO y generar contenido

Estos son solo algunos de los tipos básicos de contenidos que pueden ser valiosos para tu alineación de marketing de contenido con SEO; pero no dejes que esta lista limite su producción, ¡sé creativo!:

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Blog Post: crear un blog es una de las maneras más fáciles de crear un flujo regular de contenido para SEO. En general, los posts son más atractivos y tienden a obtener más clics de páginas de productos, dando a conocer más tu página.

Ten en mente que los blogs son mucho más flexibles y puedes usarlos para cualquier tipo de contenido a continuación:

Artículos: Este es el principal tipo de contenido que encontrarás en la mayoría de los sitios. Puedes crearlos en textos corridos o crear de listas.

Guías: Una guía es un contenido que explica en detalle cómo hacer algo. Puedes publicar una guía sobre determinado tema en tu sitio o incluso dar un resumen cuando buscas que las personas se registren, exigiendo que los lectores llenen un formulario de registro para tener acceso al contenido completo. Esta puede ser una buena manera de generar leads. Pero ten en mente que al buscar una acción de registro probablemente reducirás el tráfico de SEO para esta página.

Vídeos: Por lo general, hay menos vídeos en la web qué páginas de texto. Es por esto que puedes ser más fácil calificar en la primera página de una palabra clave competitiva con la creación de un vídeo que con un artículo. Dependiendo del tipo de sitio o negocio en el que trabajes, los vídeos pueden ser una gran manera de atraer y alcanzar a tu audiencia.

Considera la creación de tutoriales en vídeos de como utilizar productos o ilustrar un proceso que está relacionado a tu negocio.

Infografías: Son imágenes que contienen datos (muchas veces en forma de gráficas o tablas) sobre un tema en específico que puede acumular una gran cantidad de visitas. Sin embargo, como gran parte del contenido es incorporado en una imagen y no puede ser leído como un texto por los motores de búsqueda, es importante optimizar cuidadosamente el resto de la página.

Desarrollando una estrategia de SEO y contenido

Si produces contenido de una forma aleatoria, esperando y rezando para que genere resultados, es hora de detenerse y trazar una estrategia nueva que envuelva SEO y una producción planeada de contenidos.

Define tus metas

Primero, determina tus objetivos como un sitio o negocio. ¿Quieres impulsar las ventas través de tu sitio?  ¿quieres monetizar tu sitio a través de anuncios y por lo tanto, solo quieres aumentar el tráfico y generar lectores? Estas propuestas serán clave para que definas cómo y para qué trabajar.

Si estás intentando impulsar las ventas de productos, tu enfoque principal debe estar en tus consumidores a través de las páginas de productos útiles y atractivos, que sean optimizados tanto para la herramienta de búsqueda como para obtener conversiones. En este caso, tu enfoque secundario podría ser contenido de blog que ilustra cuándo y cómo utilizar tus productos, sin contenido promocional. Ahora, si tu sitio opera en un modelo de publicidad y el objetivo es atraer nuevos lectores a través de la búsqueda, te debes concentrar en un contenido más rico, más elaborado con artículos más largos o recursos de vídeos que pueden ser informativos y divertidos.

Conoce y define tu público

Una vez que sepas el enfoque de tu negocio, es posible desarrollar y definir a tus personas. Con esto podrás establecer los tipos de contenidos que estas personas tienden a buscar. Por ejemplo, si tiene un sitio B2B que tiene como objetivo ejecutivos de nivel C, puedes crear white papers que pueden ser descargados y guardados para ser leídos más tarde. En el caso de que tu audiencia sean adolescentes y pre-adolescentes, te puedes concentrar en actualizaciones frecuentes en tus redes sociales con menos texto y más imágenes y vídeos.

Crea un calendario de publicaciones  

Una vez que definas tus metas y ya sabes a qué audiencia quieres alcanzar es hora de construir un programa de publicaciones. A través de un calendario editorial, puedes programar con qué frecuencia quieres publicar nuevos contenidos. Esto te ayudará a mantener un programa regular y esto es especialmente importante para crear una base regular de visitantes si tienes un blog.

Analizar y re-evaluar

Analizar regularmente el SEO de tu contenido para ver lo que está funcionando y lo que no es fundamental. Buenas medidas de éxito es la participación incluyendo las visualizaciones de páginas, links, comentarios en posts y otros tipos de contenidos, acciones sociales como likes en Facebook, tweets, etc. y tasas de conversión. Tu análisis debe tener dos objetivos: identificar tus éxitos para repetir esta estrategias y hacer tiempo para actualizar y optimizar tu contenido anterior con el uso de tácticas de SEO.

Trabajar con marketing de contenidos es una inversión que vale la pena. Para iniciar con tus estrategias, basta con escoger la forma de producción de contenido que sean las que más se adapten a tus objetivos.

En caso de que tengas alguna duda o tengas algún dato que contribuir a este post, háznoslo saber en los comentarios, nos gustaría saber tu punto de vista.

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Escrito por: Dafne Estrada



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