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Analista de SEO: un profesional que no puede faltar en las estrategias de marketing digital

Redactor Rock Content
Cuando el asunto es Marketing de Contenidos, el SEO es la base de la estrategia.

Aquí en Rock Content, por ejemplo, aumentamos en un 1.772% el tráfico orgánico de este blog en tan solo 12 meses. Con eso, da para tener una idea del potencial del Search Engine Optimization, ¿verdad?

Invertir en SEO es más barato y trae más resultados a lo largo del tiempo que apostarle solo a los medios pagos.

Además de eso, según la investigación Content Trends 2016, el Marketing de Contenidos ya es adoptado por el 70% de las empresas.

Y la tendencia es crecer cada vez más. Al final de las cuentas, a ningún empresario le gusta dejar dinero en la mesa.

Eso significa que, cada vez más organizaciones, necesitarán montar, monitorear y mejorar sus estrategias de SEO. Para eso, el Analista de SEO es fundamental.

¿Pero qué es lo que ese profesional hace en la práctica?

¿Qué es necesario para quien desea volverse en un Analista de SEO?

¿Cómo hago para contratar un analista de SEO para mi negocio?

¡Esas y otras respuestas son las que encontrarás a partir de ahora!

En este post comprenderás:

  • ¿Qué hace un analista de SEO?
  • ¿Cuánto gana un Analista de SEO?
  • ¿Cuál es la calificación necesaria para un Analista de SEO?
  • ¿Cuáles son las habilidades que un Analista de SEO debe tener?
  • ¿Cómo contratar a un Analista de SEO?
    • Plantilla de descripción para vacantes
    • Tarea pre-entrevista
    • Qué preguntar en la entrevista
  • ¿Por qué es importante tener un Analista de SEO?

¿Qué hace un analista de SEO?

Para tener una estrategia exitosa en el marketing de contenidos, necesitas saber cómo generar visitas (tráfico) a partir de los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Para eso, es necesario comprender a tu persona e identificar los términos de búsqueda más utilizados por esta. Cada pieza de contenido producida deberá contribuir para que tu blog corporativo obtenga más visitantes y genere más leads.

En ese proceso no existe magia. Los contenidos con enfoque en SEO, acostumbran a dar trabajo para ser creados.

A partir de ahí, ya tienes noción de la necesidad de contar con un especialista.

Con todo esto, el trabajo del Analista de SEO va más allá del contenido. Este es responsable por optimizar todas las páginas del sitio para que obtengan la mejor posición posible.

Eso incluye cuidar de detalles en el código y hasta generar relaciones con otros sitios y blogs – como sucede en las estrategias de link building.

De modo general, el Analista de SEO posee 4 funciones principales:

  • Búsqueda de palabras clave
  • SEO on-page
  • Seo off-page
  • Análisis de métricas

¿Quieres entender mejor cómo cada una de esas 4 actividades funciona en la práctica? Mira a continuación:

Búsqueda de palabras clave

El analista de SEO es responsable por buscar palabras clave que puedan ser usadas para obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda y, con eso, atraer más visitantes al sitio.

Para eso, el profesional debe saber evaluar los volúmenes de búsquedas mensuales hechos por los usuarios para cada palabra clave. No obstante, eso no es todo. Esta también debe analizar la dificultad de posicionar bien para aquella palabra clave.

Fuera de eso, un buen Analista de SEO es aquel que se pone en el lugar del cliente para comprender cómo este realiza sus búsquedas – y cuando está más preparado para comprar.

De esa forma, es importante también que el profesional conozca el concepto de cola larga

SEO on-page

Esta parte del trabajo exige una serie de configuraciones en el sitio de la empresa.

Pero atención: el Analista de SEO no es especialista en la creación de sitios. Su trabajo es puntual, identificando problemas y oportunidades.

El analista certificará, por ejemplo, que las palabras clave sean usadas de forma correcta en las diferentes páginas. También prestará atención en punto como las URLs, Sitemap, entre otros factores.

Además de eso, buscará errores de programación que estén perjudicando el posicionamiento, como contenido duplicado, títulos repetidos, mal uso de los intertítulos, etc.

SEO off-page

El SEO off-page está relacionado a los links externos que un sitio recibe. Esos links vienen de recomendaciones y direccionamientos que otros sitios y blogs hacen a tu contenido.

Por lo tanto, el Analista de SEO debe estar atento a las oportunidades de creación de contenidos de calidad y para compartir. Al final de las cuentas, esa es la mejor forma de conseguir links externos.

Otra tarea es entrar en contacto con otros sitios para generar asociaciones y links. Eso incluye mandar emails y hacer telefonemas a posibles socios.

Análisis de las métricas

El análisis de métricas es uno de los trabajos más importantes para tomar decisiones – tanto en el día a día como en relación al futuro del sitio.

Para realizar esa tarea, el profesional estará trabajando constantemente con Google Analytics. El analista deberá identificar las palabras clave que traen más visitas. También deberá analizar de dónde vienen los links externos y ver cuáles acciones tomadas anteriormente trajeron más resultados.

Otro punto importante es el análisis de las conversiones, que pueden tratarse de leads o ventas, por ejemplo.

Todos esos puntos deberán ser medidos para que puedan ser mejorados, tomando las medidas necesarias.

¿Cuáles son las habilidades que un Analista de SEO debe tener?

  • Excelente comunicación escrita
  • Capacidad de analizar datos, mostrar informes y resultados y hacer optimizaciones basadas en los datos levantados
  • Conocimiento básico sobre programación (HTML, Sitemap, robots, breadcrumb)
  • Conocimiento básico de User Experience
  • Dominio de las herramientas de SEO.

¿Cómo contratar a un Analista de SEO?

Encontrar al analista de SEO ideal hace toda la diferencia en tu estrategia de marketing de contenidos. Por lo tanto, es necesario tener algunos cuidados para no equivocarse en la elección.

Para ayudar en esta tarea, preparamos algunos materiales para ti. El primero es una plantilla de anuncios de vacantes; el segundo es una tarea pre-entrevista que puedes usar como filtro; y el tercero son las preguntas que deben ser hechas durante la entrevista. ¡Mira!

Plantilla e de descripción para vacante

ANALISTA DE SEO

DESCRIPCIÓN DE LA VACANTE:

Reposteado al Director de Marketing, el Analista de SEO será responsable por identificar y ejecutar oportunidades para mejorar el posicionamiento de nuestros contenidos para las palabras clave relevantes en el tope, medio y fondo del embudo de marketing.

Su función también será cuida del SEO on y off page, orientado a los demás miembros del equipo en relación a las estrategias usadas.

Apoya la producción de contenido, proporcionando datos y estrategias para la creación de contenidos relevantes relacionados a las keywords trabajadas.

LOS OBJETIVOS INCLUYEN:

  • Aumentar el tráfico orgánico del sitio
  • Hacer crecer el número de leads orgánicas generadas por el blog corporativo, llevando a nuevas oportunidades de ventas
  • Capacitar ventas por medio del posicionamiento de contenidos relevantes en las diferentes etapas del embudo.

RESPONSABILIDADES:

  • Administrar el SEO on-page y off-page de la empresa
  • Colaborar con el equipo de marketing de contenidos y productores de blog para crear contenidos de alta calidad para palabras clave importantes
  • Gerenciar nuestro desempeño en mecanismos de búsqueda y entender métricas esenciales, como tasa de clics, tráfico y conversiones
  • Mantenerse actualizado con las últimas tendencias de SEO.

REQUISITOS:

  • Pasión y entendimiento de la industria y de nuestra misión como empresa
  • Una mente analítica y que se interese en usar datos para optimizar y escalar las estrategias de SEO
  • Ser extremadamente organizado y lograr trabajar de forma independiente.
  • 1-2 años de experiencia con SEO

Tarea pre-entrevista

Después de publicar la vacante, es posible que recibas currículos de una serie de candidatos. Después de analizar la calificación y la experiencia de cada uno, es hora de hacer el segundo filtro.

En esta etapa recomendamos que pases una prueba al candidato. El objetivo es evaluar si está realmente calificado para la vacante de Analista de SEO.

Lo ideal es que la prueba cubra los cuatro puntos fundamentales que ese profesional debe tener:

  • Búsqueda de palabras clave: pide al candidato enlistar las principales palabras clave head tail y long tail que usaría para el sitio o blog de tu empresa. Pídele explicar también, cuáles recomendaría que fuesen usadas y por qué.
  • SEO on page: pídele al candidato listar cerca de tres problemas de SEO que el sitio o blog de tu empresa presenta.
  • SEO off page: pídele al candidato enlista cerca de 3 estrategias que usaría para conseguir backlinks relevantes para el sitio o blog de tu empresa.
  • Análisis de métricas: pídele analizar alguna métrica específica de tu Analytics, enlistando posibles mejorías.

Con esta prueba, aprovecha para evaluar no solo el conocimiento del candidato. Mira también si sigue las instrucciones de la actividad, si pensó de forma estratégica y si cumplió el plazo establecido entre ustedes.

Qué preguntar en la entrevista

¿El candidato pasó el test técnico? ¡Genial! Ahora es hora de conversar frente a frente.

Presta atención si el candidato tiene el perfil necesario y si los objetivos personales de él están en sintonía con los de tu empresa.

Para ayudarte en esta evaluación, separamos algunas preguntas importantes. Durante las respuestas, observa la parte técnica, la proactividad y el pensamiento estratégico.

  • ¿Cómo estructurarías una estrategia de SEO para generar más tráfico y leads?
  • ¿Cuál contenido ya produjiste y tuvo un buen posicionamiento en Google?
  • ¿Fue usted mismo quien optimizó el SEO de este, o tuvo alguna ayuda?
  • ¿Cuáles optimizaciones fueron hechas para que ese contenido posicionara bien?
  • ¿Cuáles herramientas utilizó?
  • Me cuenta sobre una estrategia de SEO off-page exitosa que generenció.
  • ¿Cuáles desafíos enfrentó?
  • ¿Cuál fue su principal dificultad y cómo hizo para superarla?

Pero al final, ¿por qué es importante tener un analista de SEO?

Es posible que dejes tu estrategia de SEO en las manos de otro profesional del equipo, como el Gerente de contenidos. No obstante, debes tener cuidado para no sobrecargar ninguna función.

Si tu empresa necesita resultados consistentes en SEO, es necesario tener a alguien para planear, ejecutar y monitorear tu estrategia.

Eso no necesariamente tiene que ver con el tamaño de la empresa en sí. Depende de tu estrategia de marketing de contenidos. Piensa bien: si quieres atraer clientes sin invertir en anuncios pagos, el SEO es un requisito indiscutible.

Un profesional especializado en el área sabe cómo crear contenidos que traerán más visitantes a tu sitio y, consecuentemente, más ventas.

Para que no quede ninguna duda, aquí van algunos motivos más por los cuales debes contratar un analista de SEO:

Más tráfico

Imagina dos tiendas de calzados que son competencia. Una de ellas queda en un centro comercial extremadamente popular. La otra queda en un garaje de barrio en un local bien alejado.

¿Cuál de ellas recibe más clientes?

La cantidad de visitantes es un punto crítico que influye directamente en las ventas. La cuestión es que en el mundo físico es fácil determinar quien recibirá más clientes.

En la internet, puedes ser tanto la tienda del centro comercial como ser el establecimiento más apartado.

La diferencia es cómo haces los clientes llegar hasta ti. Cuando se trata de atraer visitantes, no existe nada más efectivo a medianos y largo plazo que el SEO.

Leads cualificados

¿Estás usando tu marketing simplemente para atraer visitantes y divulgar tu empresa? O también, ¿estás pensando en estrategias para facilitar las ventas?

A la hora de vender, la calidad de tus visitantes y prospectos hace mucho la diferencia.

Imagina dos situaciones:

  1. un usuario está navegando en un sitio de entretenimiento y ve un banner de una escuela de inglés. A pesar de no tener certeza si realmente necesita aprender inglés, se siente curioso y hace clic. Es enviado al sitio, donde encuentra una oferta para un curso.
  2. Un usuario identifica la necesidad de aprender inglés, pues, entiende que eso influirá en su carreta por eso, va a Google y digital: “sitios para aprender inglés”. Hace clic en el primer resultado y encuentra un curso de idiomas online, en el cual se puede matricular.

¿Cuál de los dos leads (clientes en potencia) consideras que está más calificado para la compra? Si respondiste que el segundo, ¡acertaste!

Un analista de SEO puede desarrollar estrategias para alcanzar a las personas que realmente tendrán interés en tus productos y servicios, aumentando las ventas.

Dentro de una empresa, sabemos que todo el esfuerzo de marketing debe traer resultados concretos. De ahí la importancia de contar con profesionales que saben atraer a los visitantes adecuados.

Si tienes interés en contratar o trabajar como Analista de SEO, tenemos este increíble ebook que podrás descargar completamente gratis y prepararte a profundidad en el tema:

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