aparecer en primer lugar de google

Cómo Rock Content consquistó el primer lugar para las principales palabras clave del Mercado (y cómo puedes hacerlo también)

Ya haces contenido y estás cada día más estudiando y aprendiendo todo sobre SEO, pero tu publicación todavía no alcanzó el tan deseado primer lugar. Tenemos la solución para ti. Mira este paso a paso para llegar a la superioridad, sin secretos, revelado por el experto en SEO de Rock Content.

Marketing digital, SEO, Inbound Marketing, Marketing, Publicidad, Transformación digital, Marketing de Contenidos, Branding, E-commerce, Thumbnail, Fan Page, Lead, Hashhtag, Palabras Clave…

¿Sabes qué tienen en común estas palabras — además de la relevancia y del alto volumen de búsquedas?

El primer lugar de Google para todas ellas pertenece a Rock Content.

En esta publicación te explicaremos el paso a paso, sin secretos, de cómo hacemos para conquistar resultados tan increíbles para estas palabras clave, incluso en un mercado tan disputado como el de Marketing Digital.

¡Te enseñaré los pasos para crear contenidos dignos de la primera posición del buscador!

La idea no fue hacer una publicación enfocada en la escrita, pero en optimizaciones (desde la elección de la palabra clave hasta la divulgación del contenido) orientadas en alcanzar la primera posición en Google.

Si nosotros lo logramos, ¿por qué no podrías lograrlo también?

Seguramente este blueprint del blog post perfecto para los ojos de Google podrá llevar tus contenidos para el punto superior de las SERPs.

¡Continúa leyendo!

*Los ejemplos que usamos en el artículo fueron casos de éxito de nuestro blog en portugués www.marketingdeconteudo.com

1º paso: elegir la palabra clave correcta

Para aparecer en primer lugar en Google, la primera pregunta que debes hacerte es:

¿Para cuál búsqueda quiero ser la respuesta ideal?

O, en otras palabras, cuáles son las principales palabras clave para mí blog en el presente momento.

Muchas personas no logran posicionar bien en Google porque se equivocan en este paso.

Aquí, las personas suelen cometer errores graves como:

  • No optimizar para ninguna palabra clave;
  • Optimizar una única publicación para varias palabras clave;
  • Optimizar para palabras clave irrelevantes.

El secreto para resolver estos problemas es recordar que todo el contenido de tu sitio debe enfocarse en una palabra clave principal.

Pero, ¿cómo saber cuál es la palabra clave ideal?

Primero necesitas identificar cuáles son las palabras clave que tu persona busca. Para eso, haz una búsqueda utilizando una buena herramienta:

¡Pero no te engañes por los volúmenes de búsqueda estratosféricos!

Por ejemplo:

Visión General: Facebook

¡Uau! ¡226 millones de búsquedas al mes!

Sin embargo, algo es cierto: nunca posicionarás en primer lugar y difícilmente el usuario bajará su página además de esta visión:

Después de todo, el 99% de las veces la persona solo quiere acceder a Facebook.

A pesar de importante, el volumen no lo es todo.

Identifica las palabras que potencialmente pueden llevar tu público para tu embudo de ventas. Tus palabras clave principales no son las que más generan tráfico, sino las que atraen a un tráfico calificado.

De nada sirve que nuestro blog posicione en primer lugar para “bicicleta” si nadie que accede a este contenido consume nuestros servicios.

Otro consejo importante:

Analiza tus competidores y las palabras clave más relevantes y que generan más tráfico para ellos.

Dominios nuevos y con baja autoridad

Una dificultad que sitios nuevos encuentran es tener que pelear con empresas tradicionales y ya conocidas para posicionar en Google.

Cuando estás dando los primeros pasos en tu estrategia de SEO, las principales palabras clave para ti no consisten en volumen, ¡pero en oportunidades!

No es que sea imposible lograr posicionarte con palabras clave muy disputadas, pero eso te demandará mucho tiempo.

Para conquistar resultados más rápidos, lo ideal es encontrar palabras long tail que no sean tan disputadas.

En este ejemplo busqué long tails sobre emprendedorismo. Muchas de estas palabras no son muy disputadas, generando una buena oportunidad de posición.

Algunas herramientas de palabras clave (como Ahrefs y Keyword Explorer) muestran también el nivel de dificultad de posicionamiento de estas palabras basándose en la página de resultados.

Hagamos esta comparación con los términos “emprendedorismo” y “tipos de emprendedores”.

Muchas veces es mejor que logres buenas posiciones para estas palabras en un corto espacio de tiempo y fortalezcas tu dominio para luego lograr posiciones para otros términos más disputados.

Además, un buen trabajo de enlace interno en estas publicaciones fortalece las palabras más disputadas, aumentando las posibilidades futuras de conquistar el tope.

Hablaremos sobre esto adelante.

Vamos al segundo paso.

2º (y más importante) paso: responde la intención del usuario

¡Por detrás de toda búsqueda en forma de palabra clave hecha en Google existe una gran duda!

Cuando una persona escribe algo en el buscador, espera descubrir alguna cosa.

Por ejemplo, si el usuario busca “tamaño de la Torre Eiffel”, su intención es ver esto:

Él no quiere saber la historia, quién la construyó o el año de su construcción. Él quiere, simplemente, saber la altura de la torre. Y es exactamente esto que Google le presenta.

¿Y si el usuario busca por Marketing Digital? ¿Qué intención tiene?

De cierta manera, es simple de imaginar. Él quiere saber qué es y cómo hacerlo, ¿correcto?

Veamos qué nos cuentan los resultados de la página:

¡Es fácil ver que realmente es eso lo que las personas buscan! Después de todo, todas las principales posiciones de Google son de contenidos educativos y explicativos.

Ahora, ¿y si una persona busca por perros graciosos o disfraz para el día de halloween? ¿Qué tipo de resultados encuentra?

Podemos observar que las páginas de resultados empiezan con imágenes. Y, si clicas en los contenidos para las dos SERPs, verás que son llenos de ilustraciones.

O sea, ¿si escribes una publicación completa explicando qué son perros graciosos, haces una listas de razas y aplicas optimizaciones On Page vas a…?

¡Exacto! Vas a posicionarte mal.

¡Tu publicación necesita de imágenes! Los factores que hemos mencionado son esenciales, pero el usuario espera ver imágenes de estos perros graciosos o de estos disfraces de halloween.

Un último ejemplo para que no tengas excusas de que no has entendido:

Esta es la página de resultados para “cómo usar Adobe Premiere”. Vemos claramente que Google entendió que los usuarios esperan encontrar videos y tutoriales.

¡Y este tipo de contenido es el que se posicionará más alto!

Por eso, el paso más importante para posicionar en primer lugar para una palabra clave es comprender la intención del usuario y así, realizar su objetivo de búsqueda.

¡Este paso guiará todos los próximos!

Llegamos ahora a un punto en que se hace necesario que tengas un conocimiento previo. Por eso, tengo dos materiales para indicarte.

Recomendaciones del autor:

3º Paso: qué abordar en mi contenido

Ahora que entendiste la intención que tu usuario tiene cuando hace una búsqueda es hora de definir cada tópico que será abordado dentro de tu contenido.

Aquí es fundamental tener una cosa en mente: ¡tamaño no tiene que ver con profundidad!

No necesitas hacer un contenido inmenso para posicionar una palabra clave, solo si es realmente necesario.

El tamaño ideal de tu contenido es aquel que contesta de manera clara y completa la duda (intención de búsqueda) del usuario.

Por eso definir cuales tópicos serán abordados es tan importante.

¡Vamos a un análisis más práctico!

Cuando quieras posicionar para una palabra clave específica, busca por ella en Google y encuentra los 10 primeros resultados.

Observa cada uno de ellos. Verás, por ejemplo, que:

  • El primer colocado aborda los tópicos: A, B, D, E, F
  • El segundo colocado aborda los tópicos: A, B, C
  • El tercer colocado aborda los tópicos: B, C, E
  • El cuarto colocado aborda los tópicos: A, B, E, F

Esta es la mejor manera de comprender cuáles son los principales tópicos abordados sobre el tema que quieres posicionar.

Ahora tienes una lista, de A a F de los tópicos que los principales competidores están invirtiendo.

Es fácil observar también que el único tópico abordado por todos es el B. Eso revela que este tópico es, probablemente, el más importante y el que necesitas dedicar más atención dentro de tu contenido.

Teniendo en cuenta todos los temas abordados por los competidores, es fácil notar que si haces un contenido abordando los tópicos A, B, C, D, E, y F tendrás el contenido más completo en medio a todos los que están en la primera página.

Al producir el contenido más completo y comprensivo tendrás el contenido que mejor responde la intención del usuario y, consecuentemente, ¡el contenido de mayor calidad!

Pero no se trata solo de eso.

Definiendo los tópicos

Bueno, ya explicamos cómo puedes utilizar tus competidores para definir los tópicos de tu contenido.

Esta es la manera más manual de hacerlo, pero todavía tenemos otras buenas opciones. ¿Vamos a conocerlas?

Manualmente

Además de la manera que ya te enseñamos, repite el proceso para las páginas de resultados en otros idiomas.

Para hacerlo, basta acceder a la búsqueda avanzada.

Enseguida, logras buscar en otros idiomas y resultados para países específicos.

Generalmente hago este proceso para ver qué abordan los contenidos en inglés. Especialmente para el Marketing Digital, el mercado americano es la principal referencia.

Utilizando una herramienta

En mi caso utilizo SEMrush y Google Search Console que tienen funcionalidades que ayudan bastante a determinar qué será abordado dentro de un contenido.

Empiezo por SEMrush.

SEMrush

Esta herramienta tiene dos funcionalidades ideales para el proceso. ¡La primera es la mejor!

Dentro del menú de SEMrush existe una función llamada SEO Content Template.

Esta herramienta presenta algunos consejos de optimización para tu contenido. Ella se basa en los 10 primeros colocados orgánicos y presenta una serie de palabras clave en común utilizadas por todos ellos.

Mira este ejemplo para “marketing digital”:

La herramienta sugiere no apenas palabras esenciales para que abordes en tu contenido, sino también potenciales socios para backlinks y el tamaño medio que estos contenidos tienen para posicionar de manera privilegiada.

Bien simple, ¿no?

Pero la segunda función, para mí, es todavía mejor.

No será tan simple porque exigirá un poco de tu análisis, pero es de aquí que saco muchas ideas de tópicos para complementar nuestros contenidos.

El Keyword Magic Tool es la principal funcionalidad de búsqueda de palabras clave del SEMrush.

Dentro de él puedes crear listas de búsquedas de palabras clave de acuerdo con un tema específico.

Cuando haces una búsqueda con una head tail, él presentará miles de palabras clave long tail y sus respectivos volúmenes de búsqueda.

¡Y es ahí que está el oro!

Mira este ejemplo, nuevamente, para “marketing digital”:

¿Qué ves allí además de palabras clave long tail?

Exactamente: ¡tópicos para abordar en tu contenido!

Según la imagen, es evidente que necesitas abordar “plan de marketing digital” dentro de tu contenido. O sea, es fundamental para tu persona, en un contenido completo sobre el tema, aprender a hacer una buena planeación de marketing digital.

“Curso de marketing digital” es otra necesidad enorme de nuestra persona, por lo tanto es esencial que abordes el tema e indiques los mejores cursos de marketing digital del mercado.

(¿TODAVÍA NO CONOCES LA MEJOR PLATAFORMA DE CURSOS ONLINE DE MARKETING DIGITAL DEL MERCADO? ¡ACCEDE AHORA MISMO A TODOS LOS CURSOS DE LA UNIVERSIDAD ROCK CONTENT!)

Vale, sé que SEMrush es una herramienta paga, por eso te daré algunas opciones gratis.

Algunas opciones para hacer esta búsqueda de palabras clave sin depender de SEMrush u otra herramienta paga son:

  •  Ubbersuggest
  • Answer the Public
  • Keywordtool.io

Actualmente, te sugiero el Ubbersuggest que ya presenta el volumen de búsquedas de cada una de estas palabras.

Google Search Console

Todavía existe otra herramienta (gratis) que puede ayudar a definir los tópicos de tu contenido: el Google Search Console.

La idea aquí es utilizar la herramienta para identificar cuáles son las principales dudas que llevan tus lectores al contenido que quieres optimizar o para otros que tienen la misma temática.

Este hack solo puede ser utilizado cuando tu contenido ya fue publicado o utilizando en otras páginas de tu blog con el tema similar y que pueden revelar las necesidades de tus lectores.

Dentro del Search Console, accede a la herramienta “Search Analytics”:

Elige la página que quieres analizar:

Después, selecciona consultas:

Aquí tendrás una lista de las búsquedas realizadas por los usuarios hasta llegar a tu contenido:

¡Dentro de estas búsquedas puedes descubrir dudas interesantes y tópicos que puedes abordar dentro de tu contenido!

Repite el proceso en páginas dentro de la misma temática e identifica dudas que puedan ser contestadas.

¡Una de las consultas identificadas fue esta! Si yo no tengo este tópico dentro de mi contenido o no abordo esta temática, es el momento de añadirla a mi contenido, después de todo, este es uno de los motivos que atrae a mis lectores.

Otra página relacionada con esta y que puede ayudar con tópicos para complementar el contenido es “Plan de Marketing”.

Podemos ver la necesidad de un paso a paso o modelo de plan de marketing, así que podemos explorar esto en nuestra publicación de marketing digital, presentando un paso a paso.

Es una necesidad de nuestra persona.

Consejo extra

Si el principal objetivo de definir los tópicos abordados en el contenido es resolver de manera completa la duda de la persona, ¡nada mejor que definir estos asuntos observando las dudas de las propias personas!

Para eso, presta atención a los comentarios dentro de tu blog, en tu canal de YouTube, en tus fanpages y grupos en las redes sociales, accede a foros sobre el tema, entre varios otros canales.

Encontrar las principales discusiones dentro de tu mercado puede ser la mejor forma de anticipar un tópico relevante que todavía no tiene un alto volumen de búsquedas.

Perfecto, ¡ahora ya sabemos cómo elegir los temas que serán abordados en nuestro contenido!

Podemos seguir para los próximos pasos.

Pero antes…

Haz un esqueleto

¿Tópicos definidos? Es hora de poner en el papel el esqueleto de tu texto.

Define qué abordarás sobre cada asunto y cuáles subtópicos estarán en cada uno de ellos. Esto es fundamental, especialmente si el responsable por la redacción del contenido no serás tú.

Esto evitará tópicos demasiadamente largos o limitados y cortos.

Lo ideal es que, en tópicos que demandan un contenido más largo, expliques de manera sucinta y hagas un enlace para un contenido que explique eso de manera más completa.

Yo lo haré durante este contenido y, cuando lo haga, te lo digo para que sigas el ejemplo.

4º paso: escribir el mejor contenido sobre el tema

Ahora es el momento de producir la mejor respuesta posible para que Google la presente a los lectores.

¡No has observado todo lo que tus competidores y tus equivalentes extranjeros producen apenas para definir los tópicos que serán abordados!

Leer los contenidos que quieres pasar es fundamental para llegar al tope.

De esta manera entiendes todo lo que tus competidores abordan y…

Ofrece un contenido único

Uno de los principales factores de posicionamiento para Google es presentar un contenido único.

Si haces un contenido que genera el mismo valor que el de tus competidores, pero con palabras diferentes, ¿por qué Google te posicionaría a ti y no a no ellos en primer lugar?

Identifica cómo tu contenido puede generar más valor que el de ellos.

Quizás sea agregando un video dentro del contenido, ¿o quién sabe haciendo un infográfico?

Tal vez utilizando datos de búsquedas o estudios hechos por tu empresa.

No importa qué harás, lo importante es que tengas un diferencial en tu contenido. Ofrece lo que tus competidores no logran ofrecer.

Después de identificar los elementos que puedes utilizar para volver tu artículo único, es hora de poner las manos en la masa.

Muéstrale a Google que tu contenido es de calidad

¿Qué es un contenido de calidad para Google? ¿Cuáles son los factores que muestran para el buscador si un contenido es bueno o malo?

Todas las métricas que te mostraré a continuación necesitas acompañar de cerca, puesto que son ellas las que le van a decir a Google si tu contenido es digno de una posición privilegiada en la primera página.

Tiempo de permanencia en la página:

El tiempo que la persona gasta dentro de la página de tu sitio es una de las principales formas del buscador interpretar si tu contenido es bueno o no.

Después de todo, si entras en un sitio con un mal contenido que no llama tu atención, luego vuelves a la página de resultados y vas detrás de otro contenido — mejor — para contestar tu duda.

Por lo tanto, el tiempo de permanencia le muestra a Google si las personas están leyendo tu contenido y si es suficientemente atractivo para mantenerlas allí dentro.

Por supuesto que, solo, esta señal puede ser engañosa.

Una persona puede pasar algunos minutos en tu sitio porque la navegabilidad es mala y no encuentra nada allí, ¿no es verdad?

Por eso es importante sumar otras métricas a esta importante señal, como:

Bounce Rate:

La tasa de rechazo de tu contenido representa el número de personas que vuelven al buscador sin interaccionar con tu sitio. (La métrica de tu Analytics muestra las personas que salieron sin interacción. Ella puede ser configurada de acuerdo con tus necesidades).

Si una persona accede a tu página, debes hacer con que interactúe, comente, asista a un video, haga un comentario, acceda a otros contenidos, todo eso le muestra a Google que la persona está satisfecha e interactuando con tu publicación.

Esta métrica está directamente relacionada con la siguiente:

Páginas por visita:

Si compras un libro de un autor, terminas de leerlo, vuelves a la libraría y compras otro libro del mismo autor, ¿puedo deducir que este autor te ha gustado, correcto?

Es por eso que la métrica páginas por visita es tan relevante.

Si una persona lee tu publicación entera y hasta interactúa con ella, pero al terminar de leerla sale de tu blog, puede mostrar que, aunque sea bueno, tu contenido no despertó interés en el lector para que siga leyendo más páginas de tu sitio.

Cuanto más páginas la persona accede por visita, mejor es la señal. ¡Eso muestra que tus contenidos son tan buenos que las personas no logran satisfacerse con la lectura de apenas uno!

CTR

La tasa de clics es también una señal importante para que muestres la calidad de tu texto, especialmente de tu título.

Un buen contenido empieza por un buen título. De nada sirve tener el mejor contenido del mundo, si nadie hace clic para leerlo,

Por eso es fundamental tener un título de calidad y una meta descripción atractiva.

El CTR también le muestra a Google que las personas ya están familiarizadas con tu marca y esperan un buen contenido.

Bueno, estas señales son fundamentales, ¿pero cómo haces para garantizar que todas estén satisfactorias?

Para eso es necesario escribir el mejor…

Contenido para blogs:

Este contenido no está enfocado en consejos de escrita para optimizar tu texto, para eso te voy a recomendar que leas otro contenido que escribí: contenidos para blog.

Su enfoque es presentar consejos para tu escrita para que tengas un contenido rico y que enganche a tus lectores, garantizando que muestre a Google todas estas señales que debes acompañar.

En él aprenderás a hacer introducciones que enganchen el lector, títulos que realmente funcionen y consejos para optimizar el tiempo que el usuario pasa en tu blog.

En este punto cabe resaltar que necesitas, obligatoriamente, producir un contenido que:

  • Tenga un título que convenza el usuario a leer la publicación;
  • Escribir una introducción que enganche el lector y muestre los beneficios de leer el contenido hasta el final;
  • Hacer intertítulos que presenten beneficios claros y despierten el interés del lector;
  • Crear un contenido de lectura agradable (escaneabilidad);
  • Hacer un índice e invertir en la navegabilidad del lector;
  • Hacer CTAs irresistibles.

Estos factores son esenciales para que produzcas un contenido exitoso y que se mantenga en el tope de Google.

En el contenido que te recomendé en el inicio del tópico, te explico cómo hacer cada una de esas optimizaciones de escrita.

Si logras optimizar tu contenido y garantizar que Google vea las señales que mencioné de manera positiva, tus posibilidades de aparecer en la parte superior serán altísimas.

5º paso: optimizaciones On Page

Después de escribir el mejor contenido sobre el tema y garantizar que él responda la intención del usuario, es importante dejarlo perfecto a los ojos de Google.

Algunas optimizaciones On Page son fundamentales para alcanzar buenos posicionamientos.

Te presento aquí las que doy más atención para garantizar el éxito de tantos contenidos aquí en Rock.

1. Ser optimizado para Mobile

Bueno, ni explicaré mucho aquí.

Actualmente Google prioriza e indexa la versión mobile de las páginas. Por lo tanto, si tu contenido no es responsive o no funciona muy bien en móviles, puedes olvidarte de cualquier posibilidad de posicionamiento.

De verdad.

2. SEO title

Entre las optimizaciones On Page que hago, sin duda esta es la que gasto más tiempo.

Cuando mi contenido ya está listo, accedo al Search Console y compruebo las principales búsquedas que llevan mi lector hasta el contenido. De esta manera logro optimizar mis títulos de acuerdo a la necesidad del usuario.

El proceso es básicamente el mismo que te enseñé para definir los tópicos para añadir en un contenido que ya está listo.

Elegirás una página y comprobarás las búsquedas que llevan las personas hasta allí:

Otro consejo que te doy para hacer un título realmente actualizado para clics es observar los anuncios de Google Adwords.

Generalmente aquellos contenidos son minuciosamente creados para recibir clics, por lo tanto cada coma allí puede valer mucho para el anunciante.

Eso significa que estos títulos son extremamente optimizados. Por lo tanto, nada más natural que aprender un poco sobre ellos.

Meta descripción

Otra optimización On Page que es necesario gastar tiempo para hacer de la mejor manera posible es la meta descripción.

Posicionar en primer lugar para palabras clave como Marketing Digital y E-Commerce puede ser definido en los detalles.

Y una meta descripción mejor que la de tus competidores directos puede ser el diferencial que necesitas para ganar en el CTR y posiciones.

Actualmente Google aumentó el número de caracteres de las meta descripciones, lo que abrió una excelente oportunidad para que hagas descripciones mayores y más llamativas.

Pocas personas están explorando este snippet mayor que Google ha disponibilizado y eso puede ser un gran diferencial para ti.

Qué es el Inbound Marketing: concepto, beneficios y cómo aplicarlo: El Inbound Marketing es la mayor tendencia del sector para encantar y consquistar clientes, construyendo relaciones de confianza entre los consumidores y las marcas. Entiende todo sobre el concepto, sus beneficios y aplicaciones en este contenido completo sobre el tema.

¡Mira como la descripción ya puede tener hasta 3 líneas!

Y recuerda: ¡la meta descripción debe ser enfocada en atraer clics! Además, no dejes de utilizar la palabra clave, ella se destaca en negrito llamando la atención del lector.

Otras optimizaciones

Destaqué las dos anteriores que son las que más afectarán tu CTR en las páginas de resultados de Google y hacen una diferencia inmensa en tu contenido.

Y la mobile porque, sin ella, es imposible posicionar.

Las otras optimizaciones On Page son fácilmente resueltas. Aconsejo que tengas un plugin como Yoast para auxiliarte en el trabajo de optimizaciones On Page.

Pero recuérdate que ni todo lo que no está en verde es un problema. Si quieres comprender cada indicación de Yoast, una a una, lee esta publicación.

Las principales optimizaciones que necesitas prestar atención, además del título y de la meta, son:

  • Imágenes optimizadas para SEO (alt text);
  • URL amigable y con la palabra clave;
  • Campo semántico: uso de variaciones de la palabra clave y otras palabras para facilitar el entendimiento del buscador.

Existe aún otro factor que merece un tópico a parte:

Enlace interno

Este es uno de los factores más despreciados cuando hablamos de optimizaciones para buscadores.

  • El enlace interno es esencial por diversos motivos:
  • Muestra al buscador cuáles las páginas más relevantes de tu blog.
  • Conduce el lector para otras lecturas en tu blog, aumentando las páginas por visita y reduciendo el bounce rate.
  • Crea una red de contenidos mostrando tu autoridad sobre un tema (hablaremos más sobre eso en el próximo tópico).
  • Conduce el lector a tu embudo de ventas.

El enlace interno jamás debe hacerse de la siguiente manera:

“Si aparece la palabra “SEO” o “palabra clave” tengo que enlazar para la publicación”.

La idea no es esta.

¡El enlace interno debe ser hecho con un propósito!

Debe enlazar para contenidos que tengan sentido dentro de aquel asunto, contenidos complementarios para el lector y, por supuesto, para las páginas más relevantes de tu blog.

El enlace interno también tiene una jerarquía, es decir, el primer enlace de tu contenido es el que Google considera más relevante y así susceptiblemente.

De esta manera él interpretará los contenidos más relevantes.

Es así que aquellas palabras long tail serán tan importantes para auxiliar el posicionamiento de las más disputadas.

Por lo tanto, haz una estructura de contenidos para optimizar la navegación tanto de los lectores como del buscador.

¡Ayuda Google a interpretar tu sitio!

El enlace interno nos lleva al próximo tópico (y uno de los más importantes para posicionar las palabras disputadas):

6º paso: haz publicaciones satélites

¿Te acuerdas cuándo analizaste tus competidores y utilizaste palabras clave long tail para definir los tópicos que serían abordados dentro de tu contenido?

Pues, naturalmente no explorarás estos tópicos de una manera tan completa dentro de un contenido más general.

Por ejemplo: hablaré de publicaciones satélites aquí, pero no entraré tan al fondo y ni explicaré con detalles la estrategia en esta publicación.

La idea aquí es que tengas otros contenidos, más completos y detallados, sobre algunos tópicos dentro de tus publicaciones.

Estos contenidos tendrán muchas más posibilidades de posicionar para long tail y, consecuentemente, con un enlace interno bien hecho, fortalecerán el contenido pilar (palabra clave principal).

Una de las palabras que mencioné en el inicio del texto y que llevamos el primer lugar es “Publicidad”.

Es una palabra importante para nosotros, puesto que es una puerta de entrada para que muchas personas conozcan el Marketing Digital y, consecuentemente, el Marketing de Contenidos.

Tenemos una publicación principal:

Publicidad: ¡todo lo que necesitas saber en este megapost completo!

Que fue escrita con la siguiente estructura:

  • Qué es publicidad
  • Publicidad x Marketing
  • Publicidad engañosa y abusiva
  • Historia de la publicidad
  • Anuncios que hicieron historia
  • Cómo funciona una agencia de publicidad
  • Atendimiento
  • Planeación
  • Redacción
  • Creación
  • Medios
  • Sitios de publicidad

Todos estos tópicos fueron elegidos basados en los pasos 2 y 3.

Después creamos un contenido para cada una de estas palabras clave y conquistamos excelentes posiciones para ellas.

Entre otras posiciones como:

Planeación publicitaria, atendimiento publicitario, creación publicitaria, etc. (Algunas palabras no son encontradas en el banco de datos de SEMrush).

Muchas de ellas llegaron al tope bien antes de la publicación pilar.

Y después de conquistar varias posiciones con las long tails, ¡la publicación pilar llegó a la primera posición!

No me parece una coincidencia.

7º paso: link building

Es prácticamente imposible conquistar posiciones para palabras clave muy disputadas sin conquistar una gran proporción de backlinks.

Los enlaces funcionan como una indicación para tu sitio. O sea, ¡otros dominios le dicen a Google que tu contenido es de calidad!

Esta es la mejor manera de ganar autoridad dentro de tu mercado y a los ojos del buscador.

¡El principal punto es producir un contenido que merezca enlaces! Así puedes conquistar enlaces naturalmente.

Si seguiste todos los pasos hasta aquí, creo que tu contenido cabe en este patrón.

Te presento a continuación las principales técnicas de link building que uso por aquí.

Por supuesto, existen varias otras, pero quiero presentarte las que nos ayudaron a conquistar estas posiciones increíbles.

Guest post

Los guest posts son hasta hoy nuestra principal fuente de backlinks de calidad.

Encuentra buenos socios que puedan cambiar contenidos contigo. Estos enlaces son hechos de manera natural y, además posibilitan que otros públicos conozcan tu blog, pasando mucha relevancia.

¡Cuanto más socios logras, mejor!

Para encontrar buenos socios necesitas descubrir quiénes son los sitios y blogs relevantes en tu mercado.

Un consejo que te doy es utilizar la herramienta de competidores orgánicos de SEMrush.

Competidores orgánicos son los sitios que utilizan las mismas palabras clave que tú. Es decir, personas que están en el mercado y tratan de temas similares.

La mayoría de ellos no serán competidores directos de tu producto. Y por eso, serán excelentes opciones para una potencial sociedad.

Entiende tu mercado y busca marcas que sean autoridad en diferentes nichos dentro de tu marca.

Por ejemplo, si tienes una tienda de suplementos, puedes hacer guest posts con marcas de:

  • Comidas saludables;
  • Gimnasios;
  • Materiales deportivos.

Entre varias otras marcas que están dentro de tu mercado y no compiten directamente contigo.

Mención a la marca y a la palabra clave

Aquí el secreto es utilizar Google alerts para enviar alertas para ti cada vez que identifique que tu marca o tu principal palabra clave fue mencionada.

Cuando recibas el alerta, si es pertinente, puedes solicitar un enlace para tu marca o sugerir que la persona haga un enlace para un contenido de calidad para una palabra clave que no está enlazada en su blog.

Enlaces rotos

Enlaces rotos son una excelente manera de encontrar oportunidades de backlinks y todavía salir como el héroe de la historia.

La técnica consiste en encontrar enlaces rotos (que envían para una página 404) en el blog de un potencial socio.

Al encontrar el enlace, produces un contenido de calidad que él pueda sustituir en aquella página. Así, en el lugar de una página 404, ahora el socio tendrá un contenido de calidad, producido por ti y con backlinks para tu sitio.

Para hacerlo, bastar descargar la herramienta Check My Links:

Y después visitar las páginas de blogs que querías enviar contenido y analizar los enlaces hechos por ellos.

Cada error encontrado es una oportunidad para tu blog.

El Check My Links es gratis, pero funciona apenas para chequeo página por página.

Una opción completa es el Screaming Frog, donde chequeas un dominio entero e identificas diversas oportunidades de enlaces rotos dentro de un sitio.

Él tiene una versión gratis con algunas features bloqueadas.

Después de identificar las oportunidades, es solo abordar el potencial socio con la solución para su problema: un contenido completo para acabar con aquel error 404 en su blog.

8º paso: divulgación

No tardaré mucho en este tópico.

Divulgar tu contenido es esencial. Google dice que las señales de Social no afectan en su posicionamiento.

Pero yo no creo en todo lo que dice Google.

¡Y hablo eso por experiencia propia! Muchos contenidos nuestros tuvieron posiciones mejores después de la divulgación y redivulgación meses después de su publicación original.

Otros posicionaron mejor después de un viral en Social.

Si quieres ver un case sobre esto, ¡basta leer la historia de cuando posicionamos en primer lugar para el nombre de Neil Patel! (Ya ha pasado un año y no me canso de hablar sobre este case, jejeje.)

https://marketingdecontenidos.com/gracias-neil-patel/

Además, una divulgación bien hecha, amplia tus posibilidades de ganar tráfico directo.

Algunas sugerencias para optimizar la divulgación de tu contenido:

Divulga en las redes sociales

¡De nada sirve que Facebook tenga billones de usuarios si tu público no está ahí! Divulga en las redes que tu Persona visita y que puedan generar engagement con tus contenidos.

Separa un presupuesto para impulsar

El alcance de las redes sociales está cada vez más corto. Dejar un dinero separado para ampliar el alcance de tu contenido puede ayudarte bastante.

Encuentra influenciadores

La mejor manera de hacer un contenido viral es encontrando las personas correctas para divulgar tu contenido. ¡Es la mejor forma de lograr un gran público y el público correcto!

Cuando escribí el contenido 12 hacks avanzados, Vitor Peçanha (co-fundador de Rock, best seller e influenciador) decidió compartirlo y el resultado fue este:

¡Números increíbles para un contenido de nicho y avanzado!

@Peçanha, ¡estás libre para repetir la dosis con este!

Usa el poder de tus colaboradores

Hoy aquí en Rock somos más de 300 personas. ¿Te imaginas el alcance que tenemos si el 50% de la empresa se une para compartir un contenido?

Incluso si son 10 personas, ya sirven para ampliar bastante tu alcance y, especialmente en redes como Linkedin, los contactos tienden a interesarse por los temas compartidos.

9º paso: actualización de contenido

Si hiciste todos estos pasos, estás preparado de verdad para lograr buenas posiciones en Google. ¡De verdad!

Pero no necesariamente cogerás el primer lugar. Para eso, continúa la lucha.

Necesitas continuar replicando algunos pasos como la redivulgación, link building y, principalmente, ¡observar el contenido de los competidores!

Si ellos optimizan sus contenidos, necesitas certificarte que el tuyo continúe siendo la mejor opción para los usuarios.

Además, muchos mercados están en constante cambio y exigen que tu contenido esté siempre en día con estas novedades.

Debes ser crítico también y siempre revisitar el contenido. ¡Con el paso del tiempo puedes identificar puntos de mejora para llegar o mantenerte en el primer lugar!

Si quieres aprender a hacer actualizaciones de contenido, no dejes de mirar este artículo completo sobre el tema.

Se quiser aprender como fazemos atualização de conteúdo aqui na Rock Content, não deixe de conferir este material completo sobre o tema.

Conclusión

¡Estos son los pasos que utilizamos aquí en Rock para lograr posiciones tan impresionantes y dominar las principales palabras clave de uno de los mercados más disputados y con los grandes expertos en el tema!

Estoy seguro de que estos pasos funcionarán con ustedes. Por supuesto, no es una formula exacta. Si fuera así, estaríamos en primero para otras palabras importantes que no estamos.

Pero sin duda alguna, con ellos estarás adelante con los principales nombres del mercado.

Con el tiempo y el aumento de tu autoridad, ¡las posiciones vendrán!

¿Te gustó este contenido? ¡Espero tu case aquí en los comentarios!

¡Los veo en el tope de las SERPs!