cuáles son los arquetipos

Arque… ¿qué? Conoce los arquetipos y qué tienen que ver con las marcas

Paula Obeso
Tal vez habrás notado que aún las culturas más lejanas comparten mitos e historias similares a las nuestras. ¿Por qué será? Un psicólogo suizo halló la respuesta.

Carl Jung fue el fundador de la psicología analítica. En su estudio, llegó a la conclusión de que existen ciertos patrones colectivos inconscientes que todos podemos comprender sin importar nuestra cultura, lenguaje o momento histórico: los arquetipos de Jung.

Arquetipos junguianos y marcas

Estos están presentes desde la mitología más antigua hasta las películas más recientes. Al ser una parte tan importante de nuestra mente, hacen que podamos relacionarnos fácilmente con ellos.

Es ahí donde entran las marcas. Las más poderosas tienen arquetipos muy bien definidos que facilitan la conexión emocional. Estos le brindan personalidad a la marca y ayudan a que tenga un sentido profundo para las personas.

Los 12 arquetipos de Jung por categorías

Arquetipos de conocimiento y descubrimiento:

El inocente

  • Apela a nuestro “niño interior”: es nostálgico, utópico, optimista y soñador.
  • Quiere hacer lo correcto y busca ser feliz, libre de preocupaciones.
  • Encuentra algo bueno en todo y en todos, y está relacionado con los placeres simples de la vida.
  • Su mayor temor es ser castigado por hacer algo incorrecto.

Ejemplo: Coca Cola

El explorador

  • Ama la libertad, la independencia, la aventura y descubrir cosas nuevas.
  • Constantemente está buscando nuevas experiencias, huye del conformismo, la rutina y el aburrimiento.
  • Es fiel a sí mismo, quiere vivir una vida plena y auténtica.
  • Suele encontrarse en marcas que le ayudan a la gente a sentirse libre, seguir su corazón o emprender proyectos.

Ejemplo: Red Bull

El sabio

  • Su mayor interés es comprender el mundo, descubrir la verdad detrás de las cosas.
  • Es analítico, autorreflexivo, inteligente, independiente, investigador, experto, planificador y consejero.
  • Motiva a los demás a pensar. Es perfeccionista, no le gusta la ambigüedad y detesta la desinformación.
  • Suele encontrarse en marcas de universidades y algunos medios de comunicación, así como en aquellas que se apalancan en la investigación y el desarrollo.

Ejemplo: Google

Arquetipos de cuidado y pertenencia:

El hombre común

  • Es esa persona que le cae bien a todo el mundo y no tiene mayores pretensiones.
  • Tiene un fuerte deseo de pertenecer y conectarse con los demás. Su lema es “todos somos iguales”.
  • Es empático, auténtico, honesto, realista, colaborador y buen ciudadano.
  • Suele asociarse con marcas de uso diario, que facilitan la vida cotidiana.
  • Su mayor temor es ser dejado de lado, su debilidad, perder la personalidad.

Ejemplo: Nike

El cuidador

  • También conocido como “la madre” o “el altruista”.
  • Le gusta hacer cosas por los demás, protegerlos y hacerlos sentir seguros.
  • Es compasivo, generoso, servicial, empático. Normalmente se encuentra en las marcas relacionadas con la salud o la educación, las agencias de seguros, las entidades sin ánimo de lucro, etc.
  • Su mayor miedo es la ingratitud, y su debilidad, ser explotado.

Ejemplo: Volvo

El amante

  • Un arquetipo que busca intimidad, belleza y placer a través de los sentidos.
  • Su objetivo es crear relaciones, conexiones, experiencias y cercanía entre las personas. A pesar de su nombre, estas relaciones no son siempre románticas: pueden ser familiares, de amistad o incluso, espirituales.
  • Es apasionado y comprometido. Le gusta hacer que los demás se sientan amados y bellos.
  • Suele encontrarse en marcas relacionadas con la belleza, o en aquellas que ayudan a acercar a las personas entre sí.

Ejemplo: Dior

Arquetipos de cambio y riesgo:

El bufón

  • Es ese típico personaje que lleva alegría donde quiera que vaya. Quiere divertirse y disfrutar el momento al máximo.
  • Es juguetón, impulsivo, poco convencional, enérgico, ingenioso y bromista.
  • Su mayor temor es aburrirse o convertirse en alguien aburrido.
  • Lo encontramos en las marcas que invitan a la gente a disfrutar la vida.

Ejemplo: M&M

El mago

  • El mago es, en esencia, un transformador de la realidad: alguien que comprende las leyes del universo y las usa para hacer que las cosas sucedan.
  • Está relacionado con el cambio, los sueños, la curiosidad, la renovación, la metamorfosis.
  • Se encuentra en marcas relacionadas con la tecnología, la innovación, la salud (cirugías plásticas…), e incluso las marcas de belleza que permiten “recuperar la juventud” (cremas antiedad, etc.).

Ejemplo: Smirnoff

El rebelde

  • Su lema es “las reglas se hicieron para romperse”.
  • Su objetivo es destruir lo que no funciona. Es inconformista y disruptivo, rompe paradigmas, cuestiona el statu quo.
  • Le gusta tomar riesgos, genera cambios y brinda nuevas perspectivas. Se encuentra especialmente en marcas juveniles.

Ejemplo: Diesel

Arquetipos de estructura:

El héroe

  • Es valiente y le gusta demostrar su valor realizando acciones que ayudan al mundo a ser un lugar mejor.
  • Quiere dejar una huella en el mundo, a veces, a costa de un sacrificio.
  • Se encuentra en marcas que ayudan a las personas a alcanzar su máximo desempeño, que las impulsan a tomar acción, superar retos, o que buscan solucionar un problema social importante.

Ejemplo: Adidas

El creador

  • Su deseo básico es crear cosas que permanezcan en el tiempo.
  • Representa el equilibrio entre la libertad para soñar y el control para crear.
  • Es creativo, innovador, visionario y perfeccionista.
  • Se encuentra a menudo en las marcas creativas y de tecnología, y en aquellas que promueven la auto-expresión, que brindan opciones, o que impulsan la innovación

Ejemplo: Lego

El gobernante

  • También se conoce como “el jefe” o “el rey”. Es el líder por excelencia.
  • Es muy responsable y ayuda a mantener el orden, la estabilidad, seguridad y prosperidad.
  • Su mayor temor es el caos y la pérdida de control. Su debilidad es que puede ser dictador.
  • Se encuentra en marcas políticas, de tecnología, seguridad, finanzas, etc.

Ejemplo: Rolls Royce

Conclusión

Para que la teoría de los arquetipos funcione en branding, las marcas deben elegir uno dominante y convertirlo en su territorio (así tengan influencia de otros arquetipos). Esa elección debe ser auténtica: basada en los valores reales y acciones de la marca, y debe expresarse en todas sus manifestaciones.

Tú ¿ya sabes cuál es el arquetipo de tu marca?