facebook nueva opción de uso de datos

Ignorando polémicas recientes de datos, Facebook planea lanzar opciones controversiales de anuncios

Nueva función de anuncio busca informar a los negocios cuando el usuario esté a punto de tomar una importante decisión. Así, permite realizar una acción más directa e incisiva.
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Parece que el escándalo reciente sobre la difusión de datos relacionados con la Cambridge Analytica no está limitando Facebook de buscar más usos estratégicos para los datos de los usuarios. 

Un documento reciente, ofrecido por The Intercept muestra que la red social planea una nueva modalidad de anuncios que puede considerarse, como mínimo, peculiar. 

¿Cuál es el plan? 

Sabemos que la personalización del servicio de anuncios ofrecidos por la plataforma está cada vez más alta y que eso puede ser excelente, tanto para quien anuncia como para quien recibe esos materiales. 

Pero incluso teniendo esto en mente, aún podemos considerar audaz la nueva propuesta de Zuckerberg 

Básicamente, la idea es usar datos de varios usuarios para intentar anticipar decisiones, o sea, la plataforma quiere usar datos para “predecir” decisiones y comportamientos.  

Esta medida permitirá que las marcas indiquen momentos específicos de oportunidad de acción, volviéndolas mucho más precisas en sus acciones de marketing digital

Todo eso será posible considerando el volumen enorme de informaciones que están presentes en la red social, que ya cuenta con más de 2 billones de usuarios. 

La polémica de la propuesta 

Esta noticia vino en un momento no muy favorable de Facebook, ya que el sitio viene enfrentando las consecuencias de la comercialización supuestamente no autorizada de datos de usuarios realizadas por la Cambridge Analytica, empresa que estaba en contacto con la red de aplicaciones asociadas de Facebook. 

El sitio ha buscado mostrar a los usuarios medidas que tienen el objetivo de revertir esa situación, reforzando la seguridad en el contacto con aplicaciones que actúan en la plataforma y también buscando informar a los usuarios sobre las configuraciones de seguridad de una forma más efectiva. 

Es por todos estos factores que esta información sobre la futura modalidad de anuncios suena un poco raro (aparte de la propuesta de que la red va a poder “predecir” las acciones de los usuarios solamente con datos recolectados) y despierta desconfianza. 

Nos resta seguir acompañando el rumbo de las noticias mientras ese recurso no es oficialmente difundido. 

¿Y a ti? ¿Qué te parece la nueva propuesta de anuncio de Facebook? ¿Será que las marcas podrán acompañar las tendencias de comportamiento y así predecir las actitudes de sus consumidores? 

Sabemos que todo pasa por un buen análisis de datos, ¿verdad? 

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