redactor seo

Cómo ser un buen redactor SEO: conoce los pasos para serlo

Redactor Rock Content
¡Ser redactor es una de las mejores aventuras para quienes les encanta escribir! Y nosotros lo decimos de pecho abierto y con todas las ganas que nos escuchen a lo lejos. 
guía de seoPowered by Rock Convert

Ingresar al área del marketing de contenidos es un reto que muchos desean alcanzar y, de hecho, lo logran. Pero, hay una gran diferencia entre ser redactor SEO y ser un excelente redactor SEO. ¿Parece raro? No te preocupes, en este artículo entenderás mejor cuáles son las principales características de un profesional exitoso.  

Para ser un redactor SEO y ser reconocido en el mercado como uno de los mejores profesionales actuando con el marketing de contenidos, es necesario que aprendas (o recuerdes) lo que es SEO. ¿Estás interesado en mejorar tus capacidades y ser la preferencia entre los clientes? ¡Ponte atento a lo que explicaremos en el texto! 

glosario-seo-ebook

Características destacadas de un redactor SEO exitoso 

Cuando un redactor se pone las pilas y decide tomar riendas de su carrera, la posibilidad de ganar el reconocimiento de sus clientes es solo cuestión de tiempo. Aunque parezca una utopía al inicio, es posible destacarse en medio a tanta gente, pero tenemos que alertarte que esta misión está lejos de ser fácil.

Es fundamental contar con ciertas características como ser curioso, tener ganas de aprender, estar constantemente leyendo artículos especializados sobre el tema. También es imprescindible que el redactor tenga una actitud positiva para críticas constructivas y busque ofrecer su mejor en el trabajo.  

Sabemos que no es fácil para un redactor SEO principiante contar con todas estas características, por eso, nos animamos a estimularte ya que muchas de esas posturas se pueden adquirir, tal como la curiosidad. Sobre esta, si tienes ganas de destacar tu trabajo y hacerte conocido en el medio, necesitarás adoptar una postura alerta a las novedades del mercado del marketing digital, más precisamente, del marketing de contenidos. 

A parte de enriquecer tu listado de características, es necesario que conozcas detalles sobre un importante tema, las técnicas SEO. ¿Estás listo para aprender o recordar algunos aspectos sobre el tema? 

SEO: Nada de misterios y un sinfín de oportunidades 

Es imposible ser un gran redactor de contenido digital sin saber qué es SEO. Y es bueno considerar que hay mucha gente que les gusta apenas escribir, ahí estarás preguntándote qué sucede con esa gente. Bueno, la verdad es que, si a una persona le gusta únicamente escribir y no está atenta a las demandas y exigencias de Google, difícilmente (para no decir, imposible) conseguirá tener accesos en su sitio, o sea, “escribirá para nadie”. Mejor dicho… Escribirá para sí.

 

Un redactor que tengas ganas de trabajar en su área y considere mantenerse únicamente de ese trabajo, deberá entender bastante de técnicas SEO. Por este motivo, recomendamos que quedes atento a lo que viene a continuación. 

¿Qué es SEO? 

La sigla se refiere a la expresión Search Engine Optimization, que significa optimización para mecanismos de búsquedas. Cuando aplicado al texto, se materializa en técnicas extremamente efectivas, es decir, hacen que el texto luzca más atractivo. Eso hace que Google le proporcione un sello de calidad, clasificando al artículo como uno de los mejores sobre determinado asunto. 

De manera resumida y sin adornos, existen tres formas de generar tráfico para un blog o sitio web

  • Con accesos directos: El usuario reconoce tu autoridad y tiene tu dirección entre su selección de preferidos. 
  • Accesos pagos: Inviertes en publicidad en diferentes plataformas, incentivando el usuario a hacer clic para visitar tu contenido. 
  • Accesos orgánicos: Produces un contenido útil y relevante, con técnicas SEO, para ser bien clasificado en Google, que direcciona el usuario para tus artículos. 

Sobre estas tres opciones, es necesario pensar que accesos directos no son construidos de la noche a la mañana, ¿verdad? Ahí tienes una opción menos porque un redactor SEO orientado al trabajo diario necesita ofrecer resultados rápidos. A parte de ser un proceso lento, es difícil estimar el valor de inversión necesario para captar visitantes mediante publicidad.

Parece claro que, si tienes un sitio o blog, debes poner atención e invertir en artículos optimizados en SEO. Si aún no tienes un local propio y ya trabajas de manera activa con textos, es primordial que desarrolles tus capacidades SEO. Así que, utilizar conocimiento SEO es la estrategia ideal para los redactores de contenido. 

SEO Básico: Lo que el redactor necesita saber

Todo gira alrededor de la palabra clave. Esto guía desde la pauta que debe desarrollarse hasta la forma de estructuración del contenido del artículo. Una palabra clave no necesariamente es una palabra. Incluso puede ser más de una oración entera. 

La palabra clave necesita aparecer en el título del artículo, en el primer párrafo, en subtítulos (uno o varios) y en el cuerpo del texto. Debe aparecer limpia (construcción exacta de la palabra) o a partir de variaciones. 

El objetivo es indicar a los robots de Google que la publicación trabaja la palabra clave. Al identificarla, el motor de búsqueda indexa el artículo y lo presenta como sugerencia a los usuarios que investigan por aquel término (exacto o aproximado). 

Hay que tener en cuenta la forma como se elige las palabras claves. Para elegirlas, es fundamental considerar el tema del texto, la estructura, usar el Keyword Planner de Google y verificar las características de la palabra clave elegida.

Tips rápidos para hacer el mejor texto del mundo 

A continuación, verás cuáles son los elementos básicos de SEO que necesitas agregar a la publicación para alcanzar una buena clasificación en Google: 

  • Título: Debe tener la palabra clave, incluso esta debe aparecer al inicio de su estructura;
  • Primer párrafo: Este es el párrafo que ejerce atracción en el lector. Debe contener la palabra clave en la primera oración;
  • Títulos H2: Subtítulos usados para la división armoniosa del texto, al menos uno de ellos debe contener la palabra clave;
  • Imágenes: El texto debe tener al menos una ilustración o foto y debe tener la palabra clave en el Alt Text, campo oculto que aparece cuando se hace la inclusión de la imagen;
  • Meta description: Descripción del artículo que aparece abajo del título en la búsqueda de Google. Es fundamental que sea breve y contenga la palabra clave.

Palabras clave

Cómo buscar la más indicada

Buscar tus palabras clave es un proceso importante para obtener una buena posición en las páginas de resultados cuando tu audiencia realiza una búsqueda. Para eso trabajamos con un proceso de acumulación de opciones que después vamos disminuyendo.

El primer paso es realizar una Tormenta de Ideas con tu equipo para definir los asuntos que son de interés de tu Buyer Persona, luego puedes usar los recursos de auto completar y de búsqueda relacionada para, de esa forma, aumentar las posibilidades. Y finalmente completar el proceso utilizando recursos de plataformas específicas como SemRush, Wordplanner, Ubersuggest y KW Finder, entre varias otras opciones.

palabras clave cta del ebook

Por qué tenerlas en cuenta

Porque son estas palabras que crearán el camino del navegante hacia ti. Míralo de esta forma, saber claramente qué palabra define tu solución te permite crear un acceso para todo aquel que tenga la necesidad, pues realiza una primera segmentación que sucede casi de forma espontánea, por lo tanto, reduce significativamente la competencia por la posición. La palabra clave es como una brújula que orienta al navegante cuando está buscando algo específico.   

Cuáles elegir

Saber elegir es muy importante. Antes que nada debes saber que las palabras clave de un solo vocablo son más propias para grandes empresas y marcas. Para una estrategia de marketing de contenidos las palabras clave long tail son las más adecuadas.

Ahora bien, tenemos que elegir, de entre todas las opciones, la de mejor desempeño, esto es saber cuál es la más utilizadas en las búsquedas. Para eso podemos usar Google Adwords que nos dará esa información y cruzarla con información del Google Analytics. De esta forma sabremos cuál es la mejor de todas las opciones.

Optimización para mecanismos de búsqueda

Una vez que definimos nuestra palabra clave, hay que tener presente que debemos usarla bien para que dé resultado. Para eso es necesario tener la técnica para caerle bien a Google, que utiliza más de 200 factores para determinar el posicionamiento de los resultados en las SERPs. Cuando decimos gustarle a Google queremos decir que debemos adecuar estos factores al sentido común.

  • Distribución: Utilizar en exceso tu palabra clave en el texto puede resultar perjudicial, puede ser considerado como una forma de engaño, lo ideal es utilizarla en el título, en por lo menos 1 intertítulo y en el texto dos o tres veces pudiendo, inclusive, utilizar variantes.
  • Coherencia: Existen también factores semánticos, el algoritmo nos comprende y sabe cuándo introducimos una palabra fuera de contexto, es ahí que las variaciones de las long tail nos ayudan pues nos dan flexibilidad para introducir la palabra clave manteniendo la coherencia.
  • Meta textos: Por último tenemos todos los meta textos, por ejemplo en la URL, en las etiquetas y en la meta descripción.  

Háblale a tu Persona

Para redactar los mejores textos debes crear un modelo ideal, con características definidas que servirá de norte para tu elaboración, es lo que llamamos de Buyer Persona. No es lo mismo hablarle a un hombre que a una mujer, a un adulto que a un adolescente, a un funcionario público que a un funcionario privado. Adecuarte a los factores SEO y, al mismo tiempo, mantener la calidad narrativa usando el lenguaje de tu Persona es la combinación perfecta para subir posiciones.

 

Trends – actualiza tu visión de contexto

Otro punto interesante es estar atento a las tendencias de búsqueda, pues es una forma de entender cómo cambian los intereses de los usuarios. Las tendencias surgen en velocidades diferentes y debemos integrarlas a nuestra elección de palabra clave. Eso te ayudará, no sólo a tener siempre tus palabras clave actualizadas, sino también a comprender el contexto en el que tu marca se mueve, a aprovechar las oportunidades y estimulará tu sentido de innovación.

Investigador nato

La investigación es una fuente de informaciones interesantes y, al mismo tiempo, un hábito que te impulsa a estudiar. La regla es simple cuanto mejor investigas más aprendes sobre el tema del que estás escribiendo. Saber de lo que estamos hablando es fundamental para la consistencia de nuestro texto. Investiga, aprovecha las herramientas, mide métricas, busca etimología de palabras, subscríbete a newsletters encuentra la información que nadie más tiene.

Dominar el formato largo

El long format content, aunque te parezca extraño, es una novedad en internet y todavía no hay consenso sobre su definición. Algunos consideran que con más de 800 palabras ya puede considerarse largo, en cambio otros afirman que necesita más de 2000. Lo importante es que el short format content ya no es el formato principal de los contenidos.

Es un poco lo que hablábamos sobre tendencias, la comunicación instantánea, rápida e impulsiva perdió aceleración y comenzó una tendencia pautada por los tiempos de navegantes que estudian o investigan. Muchas innovaciones están orientadas a mejorar la experiencia de estudio por internet. Por eso los long format content comenzaron a ganar espacio, pues generalmente son materiales más completos.

Lo cierto es que es un formato difícil para un escritor, pues presenta la dificultad de mantener captado al lector, de presentar la información de manera ordenada, de crear ritmos internos y dinámicas. Por eso debes dominar este formato cada vez más popular.     

Multiescritor

Ser escritor profesional nos pone en la situación de elaborar textos para varios lugares y eso es muy interesante porque es, también, una forma de ampliar nuestro repertorio y no repetirnos. Escribir para sitios web diferentes no es un problema, es una ventaja porque nos permite variar nuestro estilo y ampliar nuestras posibilidades creativas.   

Escribir buenos títulos

Y no podemos dejar de hablar de los títulos, uno de los elementos más importantes de un buen texto SEO. El título tiene una doble función, al mismo tiempo que anuncia y capta el interés, ayuda a estructurar la revisión que los bots hacen para posicionar el texto. Un buen título consigue un clic, produce una conversión, motiva a querer saber más sobre el contenido.

Para esto existe la regla del 1/10, que simplemente significa que para cada título debes crear 10 posibilidades. Una regla típica del marketing de contenidos, transformamos los desafíos en números.

Esperamos que al llegar hasta aquí te haya quedado claro que aprender más detalles sobre SEO puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso de un redactor SEO. Para conocer las más nuevas tendencias de SEO 2.0, descarga nuestro e-book sobre el tema.